Descripción
Marketing político
Resumen del libro
Este libro ofrece un análisis profundo sobre cómo la persuasión moldea la comunicación política en las democracias contemporáneas. La autora desentraña las claves del marketing político, explorando desde la psicología social y cognitiva hasta el marketing comercial, para explicar por qué ciertos mensajes son más eficaces. A través de numerosos casos prácticos y un recorrido por las campañas presidenciales de Estados Unidos desde 1952 hasta la era de Internet, la obra va más allá del manual de campaña para ofrecer una comprensión integral de las estrategias de persuasión. El lector encontrará una invitación a conocer los mecanismos internos de la comunicación política, una herramienta esencial para cualquier ciudadano en una sociedad democrática.
¿De qué trata?
La obra aborda el fenómeno del marketing político desde una perspectiva crítica y multidisciplinaria, explicando cómo los políticos y líderes de opinión persuaden a la ciudadanía. La autora analiza la eficacia de los mensajes, la influencia de votantes y periodistas en las estrategias de comunicación, y la controversia que rodea a esta actividad. El libro se estructura en torno a la pregunta de por qué el marketing político es imprescindible pero a la vez tan criticado. Para ello, ofrece un recorrido histórico por las campañas presidenciales estadounidenses, desde el inicio de la publicidad televisiva en 1952 hasta la comunicación directa del año 2000, presentando casos prácticos y la experiencia de prestigiosos consultores. Además, profundiza en los fundamentos teóricos que explican la eficacia de las estrategias, recurriendo a disciplinas como la psicología social y cognitiva, la sociología y las ciencias de la comunicación.
Temas principales
- Persuasión política y comunicación estratégica en democracias.
- Fundamentos psicológicos y sociales de la eficacia de los mensajes políticos.
- Evolución histórica de las campañas electorales: de la publicidad televisiva a Internet.
- Análisis de casos prácticos y experiencias de consultores estadounidenses.
- Relación entre marketing comercial, psicología cognitiva y comunicación política.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales de la comunicación persuasiva, la información política y el marketing, así como a estudiantes y académicos de ciencias políticas, comunicación y sociología. También resulta de gran interés para el electorado en general, especialmente para aquellos ciudadanos que desean comprender los mecanismos de la persuasión electoral y desarrollar un pensamiento crítico frente a los mensajes políticos.
Qué aporta este libro
- Una comprensión profunda de las estrategias de persuasión política, más allá de los manuales de campaña.
- Un análisis histórico detallado de las campañas presidenciales de Estados Unidos, con ejemplos prácticos.
- Herramientas para identificar y evaluar críticamente los mensajes políticos, fomentando un voto más informado.
- Una visión multidisciplinaria que integra psicología social, marketing y ciencias de la comunicación.
- Una invitación a evitar actitudes extremas ante la política: tanto la credulidad como el escepticismo absoluto.
Ficha técnica
- Autor: Martín; Lourdes
- Editorial: Ediciones Paidós
- Idioma: Español
- Tema: Consulta, información y materias interdisciplinari; Estudios de comunicación; Sociedad y cultura: general; Ciencias políticas y teoría; Empresa y gestión
- Colección: Papeles de comunicación
- Fecha de edición: 2002
- Número de páginas: 288
- Dimensiones: 20.0 cm x 13.0 cm
- Peso: 285.0 gr
Valoración editorial
Esta obra se presenta como un recurso valioso para quienes buscan entender el marketing político desde una base teórica sólida y con ejemplos históricos concretos. Su enfoque multidisciplinario y su análisis de la evolución de las campañas estadounidenses ofrecen una perspectiva enriquecedora, aunque centrada en un contexto específico. El libro resulta especialmente útil para profesionales y estudiantes que deseen ir más allá de las técnicas superficiales y explorar los fundamentos psicológicos y sociales de la persuasión política. Para el lector general, constituye una guía para desarrollar un criterio informado frente a la comunicación electoral, contribuyendo a una ciudadanía más crítica y participativa.