Descripción
La publicidad
Resumen del libro
En esta obra, Armand Mattelart analiza la transformación radical de la publicidad, que ha dejado de ser un mero instrumento comercial para convertirse en un actor central en la organización de las relaciones sociales. El libro examina cómo la publicidad ha cambiado de naturaleza, ampliando su abanico de especialistas y asumiendo un papel de interlocutor frente a los poderes públicos. A través de un recorrido histórico y conceptual, el autor desvela las redes de influencia que la institución publicitaria ha tejido para defender su espacio, proponiendo un modelo de sociedad que va más allá de la simple venta de productos.
¿De qué trata?
Armand Mattelart ofrece un análisis crítico y en perspectiva de la publicidad como institución. El libro traza la génesis del nuevo dispositivo publicitario, explicando cómo ha pasado de ser patrimonio exclusivo del ámbito comercial a implicarse en la toma de decisiones estratégicas. Se exploran las nuevas ofertas de servicios y la diversificación de sus especialistas, que ya no solo emiten diagnósticos, sino que se convierten en actores clave. La obra aborda el peso de la publicidad en los sistemas de comunicación, su relación con la sociedad y su capacidad para influir en las decisiones políticas que limitan o expanden el espacio publicitario. En definitiva, se presenta un retrato de cómo la publicidad propone un modelo de organización social.
Temas principales
- Transformación de la publicidad de herramienta comercial a institución social.
- Relación entre la publicidad, los poderes públicos y la toma de decisiones.
- Redes de influencia y estrategias de la industria publicitaria.
- El papel de la publicidad en la configuración de los sistemas de comunicación.
- Modelo de organización social propuesto por la institución publicitaria.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes y profesionales de la comunicación, la publicidad, el marketing y la sociología. También es de gran interés para investigadores y lectores críticos que deseen comprender las dinámicas de poder y las implicaciones sociales de la publicidad más allá de su función comercial. Es una lectura esencial para quienes buscan un análisis riguroso y contextualizado de cómo la publicidad moldea la sociedad contemporánea.
Qué aporta este libro
- Una visión crítica y actualizada de la publicidad como institución de poder.
- Un análisis de las redes de influencia que operan detrás de la industria publicitaria.
- Comprensión de la evolución histórica de la publicidad y su nuevo papel social.
- Herramientas para interpretar la relación entre publicidad, política y comunicación.
- Una perspectiva que cuestiona el modelo social que promueve la publicidad.
Ficha técnica
- Autor: Mattelart; Armand
- Editorial: Ediciones Paidós
- Idioma: Español
- Tema: Estudios de comunicación, Publicidad y sociedad, Industrias de los medios
- Colección: COMUNICACION
- Fecha de edición: No disponible
- Número de páginas: 144
- Dimensiones: 22.0 cm x 13.5 cm
- Peso: 186.0 gr
Valoración editorial
Se trata de una obra concisa pero densa en contenido, ideal para quienes buscan un análisis estructural de la publicidad más allá de sus técnicas. Mattelart ofrece un texto que invita a la reflexión crítica sobre el papel de la publicidad en la sociedad, alejándose de manuales prácticos para centrarse en su dimensión política y social. Su enfoque resulta especialmente valioso para estudiantes y profesionales que deseen comprender las fuerzas que configuran el ecosistema comunicativo actual.