Descripción
La investigación de audiencias en televisión
Resumen del libro
Este libro ofrece una guía completa y accesible sobre cómo se obtienen, procesan e interpretan las cifras de audiencia en televisión. Dirigido tanto a profesionales del sector como a estudiantes de comunicación, la obra desglosa el proceso que va desde la instalación de los audímetros hasta la toma de decisiones estratégicas en medios y agencias. Con un enfoque práctico y ejemplos sencillos, el autor explica los fundamentos estadísticos y los indicadores clave como el rating y el share, proporcionando una visión integral de la investigación cuantitativa de audiencias.
¿De qué trata?
El libro se estructura en dos partes fundamentales. En la primera, se abordan los principios estadísticos básicos que sustentan los análisis cuantitativos de audiencias, evitando un enfoque matemático profundo y centrándose en su aplicación práctica mediante ejemplos claros. En la segunda parte, se detalla el proceso de medición de audiencias, incluyendo el funcionamiento de los audímetros, la definición de indicadores como rating, share, impactos y GRPs, y se presentan las principales organizaciones españolas involucradas en esta investigación, como la AIMC y Sofres A. M. Además, se incluyen ejemplos prácticos extraídos de medios de comunicación como prensa e internet.
Temas principales
- Fundamentos estadísticos aplicados a la investigación de audiencias en televisión.
- Proceso de medición de audiencias mediante audímetros y su funcionamiento técnico.
- Indicadores clave de audiencia: rating, share, impactos publicitarios y GRPs.
- Organizaciones españolas de investigación de medios: AIMC y Sofres A. M.
- Interpretación de datos de audiencia para la toma de decisiones en medios y publicidad.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está recomendado para profesionales de la comunicación, el marketing y la publicidad que necesiten comprender cómo se generan y utilizan los datos de audiencia. También es una obra de referencia para estudiantes de periodismo, comunicación audiovisual y publicidad, así como para cualquier persona interesada en el funcionamiento interno de la industria televisiva y la investigación de mercados.
Qué aporta este libro
- Proporciona una comprensión clara y práctica de los métodos estadísticos utilizados en la medición de audiencias.
- Explica el funcionamiento de los audímetros y el proceso completo de obtención de datos.
- Define y contextualiza los indicadores de audiencia más relevantes para el sector televisivo y publicitario.
- Ofrece ejemplos reales y casos prácticos que facilitan la aplicación de los conceptos teóricos.
- Presenta una visión global del ecosistema de investigación de audiencias en España, incluyendo las principales entidades del sector.
Ficha técnica
- Autor: Jauset; Jordi A.
- Editorial: Ediciones Paidós
- Idioma: Español
- Tema: Estudios de comunicación, sociedad y cultura, industrias de los medios
- Colección: Papeles de Comunicación
- Fecha de edición: No especificada
- Número de páginas: 336
- Dimensiones: 23.3 cm x 15.5 cm
- Peso: 450.0 gr
Valoración editorial
Esta obra se distingue por su enfoque didáctico y accesible, que logra desmitificar el complejo mundo de las audiencias televisivas sin sacrificar el rigor técnico. Es especialmente valiosa para quienes buscan una base sólida en la investigación cuantitativa de medios, combinando teoría estadística con aplicaciones prácticas del sector. Su utilidad se extiende tanto al ámbito académico como al profesional, convirtiéndola en una herramienta de consulta relevante para entender las decisiones estratégicas que se toman a partir de los datos de audiencia.