Descripción
LES MARQUES ONGD
Resumen del libro
Este libro analiza si las grandes organizaciones no gubernamentales para el desarrollo son una manifestación más de la expansión social de la marca en las sociedades posmodernas. A partir de esta pregunta, la obra indaga y describe los principales relatos construidos por los anuncios de televisión de nueve ONGD (Cruz Roja, Unicef, Intermón Oxfam, Médicos Sin Fronteras, Manos Unidas, Ayuda en Acción, Intervida, Anesvad y África Directo) a lo largo de dos décadas. El lector descubrirá el neorelat solidario como la narrativa que explica buena parte de los errores comunicativos de una época que abarca desde mediados de los ochenta hasta la crisis financiera actual. El propósito general es analizar la relevancia social y comunicativa de estos anuncios y evidenciar la utilidad y urgencia de repensarlos como ciudadanos y telespectadores conscientes.
¿De qué trata?
La obra examina críticamente la evolución de la comunicación publicitaria de las principales ONGD españolas durante veinte años. Parte de la hipótesis de que estas organizaciones han transitado de un relato basado en la culpa hacia un relato centrado en el consumo y la redención. A través del análisis de sus anuncios televisivos, el autor identifica patrones narrativos, estrategias de marca y transformaciones discursivas. Se presenta el concepto de "neorelat solidario" como clave para entender los aciertos y fracasos comunicativos del sector, desde el boom de creación de ONG en los ochenta hasta la crisis financiera. El libro invita a reflexionar sobre el papel de la publicidad solidaria y la necesidad de desarrollar una mirada crítica como espectadores responsables.
Temas principales
- Análisis de la comunicación publicitaria de las ONGD
- Evolución del discurso solidario: de la culpa al consumo y la redención
- El concepto de marca en el ámbito de las organizaciones no gubernamentales
- Crítica al neorelat solidario y sus implicaciones sociales
- Estudio de caso de nueve grandes ONGD durante dos décadas
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales y estudiantes de publicidad, comunicación, periodismo y marketing social. También resulta de gran interés para responsables de comunicación de ONG, investigadores en ciencias sociales y cualquier lector interesado en el análisis crítico de la publicidad solidaria y su impacto en la sociedad contemporánea.
Qué aporta este libro
- Una visión crítica y documentada de la evolución comunicativa de las grandes ONGD españolas.
- Herramientas conceptuales para analizar y repensar los discursos solidarios en publicidad.
- Un estudio detallado de los anuncios televisivos de nueve organizaciones clave durante veinte años.
- Claves para entender la relación entre marca, consumo y solidaridad en la posmodernidad.
- Una invitación a ejercer una ciudadanía activa y crítica frente a los mensajes publicitarios.
Ficha técnica
- Autor: ALFONSO ESCUDER, PILAR
- Editorial: Servei de Publicacions de la Universitat Autònoma
- Idioma: cat
- Tema: PUBLICIDAD, PRENSA Y PERIODISMO
- Colección: ALDEA GLOBAL
- Fecha de edición: mayo de 2016
- Número de páginas: 182
- Peso: 536 g
Valoración editorial
Se trata de una obra rigurosa y necesaria que aborda un aspecto poco explorado de la comunicación social: la construcción de marca en las ONGD. Su enfoque crítico y su análisis longitudinal de dos décadas de publicidad televisiva ofrecen una perspectiva única para entender cómo han evolucionado los discursos solidarios. Resulta especialmente relevante para quienes buscan comprender las tensiones entre ética, consumo y comunicación en el tercer sector, así como para aquellos interesados en desarrollar estrategias comunicativas más conscientes y efectivas.