Descripción
MITE DE LA NATURA EN PUBLICITAT, EL
Resumen del libro
Aquest volum analitza com la publicitat construeix i transmet discursos sobre la natura, explorant els valors i les concepcions culturals que s'hi associen. L'autor, Pau Salvador i Peris, combina teoria i pràctica mitjançant l'anàlisi d'imatges publicitàries extretes de revistes, aplicant eines de la semiòtica narrativa i l'anàlisi del discurs. El llibre ofereix una mirada crítica sobre com la natura es converteix en un mite contemporani al servei de les estratègies de marca, revelant les tensions entre la por, el recel i la devoció que desperta en l'imaginari col·lectiu.
¿De qué trata?
L'obra examina la complexa relació entre el llenguatge publicitari i la representació de la natura, partint de la premissa que la mirada humana sobre el medi natural ha evolucionat amb la consolidació de la revolució tecnocientífica. A través d'un enfocament interdisciplinari, l'autor identifica i classifica una sèrie de "natures prototípiques" que apareixen recurrentment en la publicitat impresa, cadascuna connectada a imatges de marca i valors específics. El text comenta exemples visuals concrets per il·lustrar com la publicitat no es limita a mostrar la natura, sinó que la reinterpreta, la idealitza o la mitifica per generar significats comercials i emocionals.
Temas principales
- Anàlisi del discurs publicitari i la seva construcció de la natura com a mite contemporani.
- Semiòtica narrativa aplicada a la interpretació d'imatges publicitàries.
- Evolució històrica de la percepció humana de la natura en el context tecnocientífic.
- Identificació de natures prototípiques i la seva vinculació amb estratègies de marca.
- Relació entre valors culturals, emocions col·lectives i representacions comercials del medi natural.
¿Para quién está recomendado?
Aquest llibre està recomanat per a estudiants i professionals de la comunicació, la publicitat, el màrqueting i la semiòtica, així com per a persones interessades en l'anàlisi crítica dels discursos visuals i la construcció cultural de la natura. També és útil per a investigadors de ciències socials i humanitats que treballin l'anàlisi del discurs o la representació mediàtica.
Qué aporta este libro
- Proporciona eines teòriques i metodològiques per analitzar críticament les representacions de la natura en la publicitat.
- Ofereix una classificació original de les natures prototípiques presents en la comunicació comercial.
- Il·lustra els conceptes amb exemples visuals reals extrets de revistes, facilitant la comprensió pràctica.
- Ajuda a comprendre com la publicitat modela la percepció col·lectiva de la natura i els valors associats.
Ficha técnica
- Autor: SALVADOR I PERIS, PAU
- Editorial: Servei de Publicacions de la Universitat Autònoma
- Idioma: cat
- Tema: PROSA: NO FICCION
- Colección: ALDEA GLOBAL
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: enero de 2011
- Número de páginas: 138
- Peso: 424 g
Valoración editorial
Aquesta obra ofereix una anàlisi rigorosa i ben documentada de com la publicitat construeix discursos sobre la natura, combinant teoria acadèmica amb exemples pràctics que faciliten la comprensió. La seva aproximació semiòtica i discursiva la converteix en una eina útil per a professionals i estudiants del camp de la comunicació, tot i que la seva brevetat (138 pàgines) pot limitar la profunditat d'alguns temes. Recomanada per a qui busqui una introducció crítica i ben estructurada a la relació entre publicitat i representacions naturals.