Descripción
La planificaciùn de la comunicaciùn empresarial
Resumen del libro
Este manual ofrece una guía práctica y sistemática para integrar la comunicación como una herramienta estratégica dentro de las organizaciones. La autora, Ana María Enrique, presenta un enfoque estructurado que permite a directivos y profesionales diseñar, implementar y evaluar planes de comunicación empresarial efectivos. A través de conceptos claros y aplicaciones concretas, el libro ayuda a comprender cómo la comunicación puede alinearse con los objetivos corporativos para mejorar la gestión y la competitividad. Es una obra de referencia para quienes buscan profesionalizar la comunicación en sus empresas y convertirla en un activo estratégico.
¿De qué trata?
El libro aborda la comunicación empresarial desde una perspectiva estratégica, superando la visión tradicional que la considera un mero soporte operativo. La autora desglosa el proceso de planificación comunicativa en fases clave: diagnóstico de la situación, definición de objetivos, identificación de públicos, selección de canales y herramientas, y evaluación de resultados. Se exploran tanto la comunicación interna como externa, destacando su interdependencia y su impacto en la reputación corporativa. A partir de ejemplos y modelos aplicables, la obra proporciona un marco de trabajo útil para cualquier organización que desee gestionar su comunicación de forma coherente y alineada con su estrategia de negocio.
Temas principales
- Planificación estratégica de la comunicación corporativa
- Diagnóstico y análisis de la situación comunicativa
- Definición de objetivos y públicos objetivo
- Selección de canales, herramientas y mensajes
- Evaluación y medición de resultados comunicativos
- Comunicación interna y externa como ejes complementarios
- Integración de la comunicación en la estrategia empresarial
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a directivos, responsables de comunicación, gestores de recursos humanos y estudiantes de administración de empresas o marketing que deseen comprender cómo planificar la comunicación de manera profesional. También es útil para consultores y emprendedores que buscan estructurar la comunicación de sus proyectos desde una base sólida y estratégica.
Qué aporta este libro
- Proporciona una metodología clara y paso a paso para diseñar planes de comunicación empresarial.
- Ayuda a alinear la comunicación con los objetivos estratégicos de la organización, mejorando su efectividad.
- Ofrece herramientas prácticas para diagnosticar, implementar y evaluar acciones comunicativas.
- Facilita la comprensión de cómo la comunicación impacta en la reputación y la competitividad empresarial.
- Sirve como guía de referencia tanto para profesionales en activo como para estudiantes del ámbito empresarial.
Ficha técnica
- Autor: ANA MARIA ENRIQUE
- Editorial: Universitat Autonoma de Barcelona
- Idioma: Español
- Tema: Economía y Empresa - Empresa - Administración y dirección empresarial
- Colección: MATERIALS
- Encuadernación: Tapa blanda
- Fecha de edición: 2008
- Número de páginas: 110
- Dimensiones: 29.7 cm x 21.0 cm
- Peso: 416.0 gr
Valoración editorial
Se trata de una obra concisa y práctica que cubre una necesidad creciente en el ámbito empresarial: la profesionalización de la comunicación. Su enfoque metodológico y su estructura didáctica la convierten en un recurso valioso para quienes desean pasar de una comunicación reactiva a una planificada y estratégica. Aunque su extensión es limitada, ofrece contenido esencial y aplicable, ideal como introducción o como guía de consulta rápida para profesionales del sector.