Descripción
INVESTIGACION DE MERCADOS
Resumen del libro
Esta obra ofrece una introducción clara y práctica a los fundamentos de la investigación de mercados, presentando los principios básicos que todo profesional o estudiante debe conocer para comprender el comportamiento del consumidor y la dinámica del mercado. A través de un enfoque didáctico y estructurado, el autor guía al lector en el proceso de recogida, análisis e interpretación de datos, proporcionando las herramientas esenciales para tomar decisiones comerciales informadas. Un recurso valioso para quienes se inician en el campo del marketing y la investigación comercial.
¿De qué trata?
El libro aborda los conceptos esenciales de la investigación de mercados desde una perspectiva aplicada. Comienza con la definición del proceso investigador, explicando cómo formular objetivos, diseñar la metodología adecuada y seleccionar las fuentes de información más pertinentes. A continuación, desarrolla las técnicas de recogida de datos, tanto cualitativas como cuantitativas, y profundiza en el análisis de resultados. El texto también cubre aspectos prácticos como la elaboración de cuestionarios, el muestreo y la presentación de informes, todo ello con ejemplos y ejercicios que facilitan la comprensión y aplicación de los conceptos.
Temas principales
- Fundamentos y proceso de la investigación de mercados
- Técnicas de recogida de datos: encuestas, entrevistas y observación
- Diseño y elaboración de cuestionarios
- Muestreo y análisis de datos
- Interpretación de resultados y elaboración de informes
¿Para quién está recomendado?
Estudiantes universitarios de grados en Administración y Dirección de Empresas, Marketing, Publicidad y Relaciones Públicas, así como profesionales del ámbito comercial y del marketing que deseen adquirir o refrescar los conocimientos básicos sobre investigación de mercados. También resulta útil para emprendedores y pequeños empresarios que necesiten comprender cómo obtener información relevante sobre su mercado objetivo.
Qué aporta este libro
- Una base sólida y comprensible de los principios de la investigación de mercados
- Herramientas prácticas para diseñar y ejecutar estudios de mercado sencillos
- Capacidad para interpretar datos y extraer conclusiones aplicables a la toma de decisiones
- Un enfoque didáctico con ejemplos y ejercicios que facilitan el aprendizaje autónomo
Ficha técnica
- Autor: Soler; Pere
- Editorial: Servei de Publicacions de la Universitat Autònoma
- Idioma: Español
- Colección: MATERIALS
- Encuadernación: Otros
- Fecha de edición: 2001
- Número de páginas: 113
- Dimensiones: 280.0 x 195.0
- Peso: 374.0 g
Valoración editorial
Se trata de un manual introductorio que cumple con su propósito de presentar los conceptos fundamentales de la investigación de mercados de manera accesible y ordenada. Aunque su edición data de 2001, los principios básicos que aborda siguen siendo vigentes y constituyen una base sólida para quienes se inician en la materia. Es especialmente recomendable como material de apoyo en cursos universitarios o para autoaprendizaje, gracias a su enfoque práctico y su estructura clara.