Descripción
Creatividad y comunicaciùn persuasiva
Resumen del libro
Esta obra ofrece un análisis profundo sobre la intersección entre la creatividad y la comunicación persuasiva, dos pilares fundamentales en el ámbito de la información y la publicidad. El autor, JOSE M. RICARTE, explora cómo generar ideas originales y aplicarlas estratégicamente para influir en las audiencias. A través de un enfoque teórico-práctico, el lector descubrirá las técnicas y procesos que subyacen a los mensajes más efectivos, comprendiendo no solo el "cómo" sino también el "por qué" de su éxito.
¿De qué trata?
El libro se adentra en los mecanismos que hacen que un mensaje sea memorable y capaz de mover a la acción. Parte de la premisa de que la creatividad no es un don innato, sino una habilidad que puede desarrollarse y aplicarse de manera sistemática. A lo largo de sus páginas, se desglosan los elementos que componen una comunicación persuasiva, desde la identificación del público objetivo hasta la construcción de argumentos y la selección de los canales adecuados. Se analizan casos prácticos y se ofrecen marcos conceptuales para entender cómo la originalidad y la estrategia se combinan para lograr un impacto real. El texto conecta la teoría de la comunicación con las necesidades del mercado publicitario y de la información, proporcionando herramientas para la creación de contenidos que no solo informen, sino que también convenzan.
Temas principales
- Fundamentos de la creatividad aplicada a la comunicación.
- Estrategias y técnicas de persuasión en medios informativos y publicitarios.
- Análisis del proceso creativo: desde la idea hasta el mensaje final.
- Relación entre el mensaje, el emisor y la audiencia objetivo.
- Estudio de casos y modelos de comunicación efectiva.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes y profesionales de la comunicación, el marketing, la publicidad y las relaciones públicas. También resulta de gran utilidad para creativos, redactores y cualquier persona interesada en comprender cómo se construyen los mensajes que generan impacto y persuasión en la sociedad actual. Es una lectura idónea para quienes buscan una base sólida y académica sobre estos procesos, sin perder de vista la aplicación práctica.
Qué aporta este libro
- Proporciona un marco teórico riguroso sobre la creatividad y la persuasión, validado por el ámbito universitario.
- Ofrece herramientas y metodologías para generar ideas originales y aplicarlas con un fin comunicativo específico.
- Ayuda a comprender los mecanismos psicológicos y sociales que hacen que un mensaje sea efectivo.
- Permite al lector analizar críticamente campañas y mensajes, identificando las claves de su éxito o fracaso.
Ficha técnica
- Autor: JOSE M. RICARTE
- Editorial: Servei de Publicacions de la Universitat Autònoma de Barcelona
- Idioma: Español
- Tema: Ciencias Humanas - Comunicación - Ciencias de la información
- Colección: Aldea Global
- Encuadernación: Tapa blanda
- Fecha de edición: 2003
- Número de páginas: 234
- Dimensiones: 24.0 cm x 17.0 cm
- Peso: 410.0 gr
Valoración editorial
Esta obra representa una contribución sólida al estudio de la comunicación desde una perspectiva académica. Su valor reside en la capacidad de combinar teoría y práctica, ofreciendo al lector no solo conceptos, sino también un marco de análisis aplicable a la realidad profesional. Para quienes buscan entender los fundamentos de la persuasión y la creatividad en el ámbito de la información, este libro se presenta como una referencia útil y bien estructurada, propia de una editorial universitaria de prestigio.