Descripción
Retòrica creativa
Resumen del libro
Este libro presenta un método riguroso y sistemático para generar y analizar ideas en el ámbito publicitario. Alejándose de conceptos abstractos como la inspiración o el genio creador, el autor desvela las operaciones básicas que permiten idear mensajes persuasivos de forma estructurada. A través de numerosos ejemplos prácticos, el lector descubrirá un mapa conceptual completo que le guiará en el proceso creativo, ofreciendo un control total sobre las vías exploradas y las alternativas por descubrir. Una obra esencial para profesionales y estudiantes que buscan un enfoque formal y eficaz para la creatividad publicitaria.
¿De qué trata?
La obra desarrolla el modelo de la retórica creativa, un método autónomo y coherente que integra herramientas de la retórica, la semiótica, la teoría del texto y la psicología cognitiva. El libro explica de manera clara y ejemplificada las operaciones básicas que subyacen a la generación de ideas publicitarias, permitiendo al lector disponer de un mapa conceptual exhaustivo y ordenado. Este enfoque no solo facilita la creación de nuevos mensajes, sino que también permite controlar los resultados obtenidos y visualizar las rutas alternativas aún por explorar, optimizando así el proceso creativo. El método está diseñado para ser accesible sin necesidad de una formación previa especializada en las disciplinas de las que se nutre.
Temas principales
- Métodos sistemáticos de ideación publicitaria.
- Aplicación de la retórica y la semiótica a la comunicación persuasiva.
- Procesos de creatividad estructurada y controlada.
- Análisis y generación de mensajes publicitarios y persuasivos.
- Fundamentos de psicología cognitiva aplicados a la creación de contenido.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales de la publicidad, el marketing y la comunicación que buscan un método formal y eficaz para la generación de ideas. También es una obra de referencia para estudiantes universitarios de Comunicación Audiovisual, Publicidad y disciplinas afines. Asimismo, resultará de gran interés para investigadores y académicos interesados en el estudio de las estructuras de los mensajes, la producción de significado y los procesos comunicativos persuasivos.
Qué aporta este libro
- Un método riguroso y formalizado para generar ideas publicitarias de forma sistemática.
- Un mapa conceptual claro que ordena y visualiza todas las vías posibles en el proceso creativo.
- Herramientas para controlar y evaluar los resultados creativos, identificando alternativas no exploradas.
- Numerosos casos prácticos y ejemplos que ilustran la aplicación del método.
- Un enfoque accesible que no requiere conocimientos previos en retórica o semiótica.
Ficha técnica
- Autor: Ruiz Collantes, F. Xavier
- Editorial: Servei de Publicacions de la Universitat Autònoma
- Idioma: Español
- Tema: SOCIOLOGIA
- Colección: ALDEA GLOBAL
- Encuadernación: Otros
- Fecha de edición: No especificada
- Número de páginas: 242
- Peso: 598 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia para quienes buscan profesionalizar y sistematizar el proceso creativo en publicidad. Su principal valor reside en ofrecer un método claro y replicable, alejado de aproximaciones subjetivas, que permite tanto generar ideas como analizar mensajes persuasivos con un alto nivel de control. Es una herramienta práctica y teóricamente sólida, ideal tanto para el aula como para el ejercicio profesional, que dota al lector de un lenguaje y un marco conceptual para abordar la creatividad de manera estratégica.