Descripción
Estrategia digital del mix de marketing online
Resumen del libro
Este manual ofrece una guía completa y estructurada para comprender y aplicar la estrategia del mix de marketing en el entorno digital. A través de diez unidades didácticas, el lector recorrerá la evolución desde el marketing tradicional al digital, analizando la transformación de las 4P en las 4C y explorando las últimas tendencias. La obra proporciona las claves para adaptar producto, precio, distribución y comunicación al canal online, culminando con los pilares fundamentales de un plan de marketing digital: tráfico, captación de leads, conversión y analítica web.
¿De qué trata?
La obra se estructura en diez unidades didácticas que guían al lector en el dominio del mix de marketing online. Comienza con una contextualización de la economía digital y los factores clave de su transformación, describiendo la evolución de las 4P tradicionales (producto, precio, distribución y promoción) hacia las 4C digitales (valor para el cliente, coste digital, distribución digital y publicidad/comunicación digital). Se incluyen además las 4C propias de las redes sociales y las últimas tendencias con las 3V.
El desarrollo se ordena en función de las variables de las 4C. Se explica la adaptación del producto tradicional al digital, incluyendo metodologías ágiles para su creación. Se aborda la fijación del precio o coste digital, analizando métodos basados en costes, cliente o competencia, y su impacto en el modelo de ingresos. La distribución se trata a través del concepto de conveniencia digital, con la irrupción del comercio electrónico y las claves para un canal digital efectivo. Finalmente, se analiza la publicidad y comunicación digital, determinando sus elementos, los medios pagados, ganados y propios, y los modelos de negocio de publicidad online. La obra culmina con la estrategia del mix de marketing como antesala al plan de marketing digital, exponiendo sus cuatro pilares: generación de tráfico, captación de leads, conversión en ventas y analítica web.
Temas principales
- Transformación digital del marketing: evolución de las 4P a las 4C y últimas tendencias (4C en redes sociales, 3V).
- Adaptación del producto al entorno digital y metodologías ágiles de desarrollo.
- Estrategias de fijación de precios y modelos de ingresos en el canal online.
- Distribución digital y claves para un canal de comercio electrónico efectivo.
- Publicidad y comunicación digital: medios pagados, ganados y propios, y modelos de negocio.
- Plan de marketing digital: generación de tráfico, captación de leads, conversión y analítica web.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación que buscan actualizar sus conocimientos en el ámbito digital. También es de gran utilidad para estudiantes de grados y másteres en marketing, dirección de empresas o administración de negocios que deseen comprender la aplicación práctica del mix de marketing online. Emprendedores y responsables de pymes que necesiten desarrollar una estrategia digital sólida para sus negocios encontrarán en esta obra una guía práctica y completa.
Qué aporta este libro
- Proporciona un marco teórico-práctico estructurado para entender y aplicar el mix de marketing en el entorno digital.
- Ofrece una visión actualizada de las tendencias y herramientas clave del marketing online, desde la publicidad hasta la analítica.
- Facilita la transición del marketing tradicional al digital, explicando de forma clara la evolución de los conceptos fundamentales.
- Ayuda a diseñar e implementar un plan de marketing digital efectivo, abordando sus cuatro pilares esenciales.
Ficha técnica
- Autor: Cabezas Arias; Javier
- Editorial: CEF
- Idioma: Español
- Tema: GESTION DE VENTAS Y MARKETING
- Colección: CEF
- Encuadernación: Otros
- Fecha de edición: 2019
- Número de páginas: 318
- Dimensiones: 24.0 cm x 17.0 cm
- Peso: 500.0 gr
Valoración editorial
Se trata de un manual de referencia para quienes necesitan dominar la estrategia digital en el ámbito del marketing. Su enfoque didáctico, con una estructura clara y progresiva, lo convierte en una herramienta útil tanto para la formación académica como para la práctica profesional. La obra destaca por su capacidad para integrar conceptos tradicionales con las últimas tendencias digitales, ofreciendo una visión completa y aplicada del mix de marketing online. Es especialmente recomendable para aquellos que buscan un texto riguroso y bien organizado que les permita diseñar y ejecutar estrategias digitales con fundamento.