Descripción
Publicidad. Teoría y práctica
Resumen del libro
Esta obra ofrece una visión completa y estructurada del sistema publicitario, desde sus fundamentos teóricos hasta su aplicación práctica. Dirigida tanto a estudiantes universitarios como a profesionales, la obra explora la historia de la publicidad, el papel de sus protagonistas (anunciantes, agencias y receptores), el proceso creativo y la planificación de medios. El lector encontrará las claves para comprender cómo la publicidad condiciona pensamientos y conductas, y obtendrá las herramientas necesarias para tomar decisiones estratégicas en el ámbito de la comunicación persuasiva.
¿De qué trata?
El libro aborda la publicidad como un fenómeno que va más allá de la simple promoción de productos, adentrándose en su capacidad para construir narrativas que influyen en la realidad del individuo. A través de un recorrido didáctico, se analizan los pilares teórico-prácticos del sector, comenzando por sus fundamentos y evolución histórica. Posteriormente, se desglosa el ecosistema publicitario, detallando las funciones y relaciones entre anunciantes, agencias y el público objetivo. La obra culmina con una inmersión en el proceso creativo, desde la conceptualización hasta la selección de medios, y una reflexión sobre los efectos sociales de la publicidad. El contenido se organiza en unidades didácticas que facilitan el aprendizaje progresivo y la aplicación de los conocimientos.
Temas principales
- Fundamentos teóricos del sistema publicitario y su función en la sociedad.
- Evolución histórica de la publicidad y su impacto cultural.
- Roles estratégicos del anunciante, la agencia de publicidad y el receptor.
- Proceso de creación publicitaria: desde la estrategia del anunciante hasta la ejecución en medios.
- Planificación de medios y efectos sociales de la comunicación persuasiva.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está recomendado para estudiantes universitarios de carreras relacionadas con la comunicación, el marketing y la publicidad que busquen una base sólida y práctica. También resulta de gran utilidad para profesionales en ejercicio que deseen actualizar sus conocimientos o profundizar en los aspectos estratégicos de la comunicación persuasiva.
Qué aporta este libro
- Una comprensión integral del sistema publicitario, desde sus bases teóricas hasta su aplicación real.
- Herramientas para analizar y tomar decisiones estratégicas en campañas de comunicación.
- Conocimiento detallado de los roles y funciones de los actores clave en el sector.
- Una visión crítica sobre los efectos sociales de la publicidad en la conducta del consumidor.
Ficha técnica
- Autor: García López; Javier
- Editorial: CEF
- Idioma: Español
- Tema: PUBLICIDAD
- Colección: PDTE. COLECCION
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: 2017
- Número de páginas: 320
- Dimensiones: 24.0 cm x 17.0 cm
- Peso: 500.0 gr
Valoración editorial
Se trata de un manual de referencia que combina rigor académico con una orientación práctica. Su estructura didáctica, basada en unidades temáticas, facilita el estudio y la asimilación de conceptos complejos. La obra destaca por su capacidad para conectar la teoría con la realidad del sector, ofreciendo al lector una base sólida para desenvolverse en el entorno de la comunicación persuasiva. Es, por tanto, una herramienta valiosa tanto para la formación inicial como para el perfeccionamiento profesional.