Descripción
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Resumen del libro
Esta obra ofrece una visión global y estructurada del sistema publicitario, desde sus fundamentos históricos hasta sus efectos sociales. Diseñado tanto para estudiantes universitarios como para profesionales en activo, el libro explora el proceso creativo, la planificación estratégica y el papel de los protagonistas del sector. El autor, Javier García López, proporciona las claves teórico-prácticas necesarias para comprender cómo la publicidad condiciona pensamientos y conductas, transformando narrativas comerciales en realidades individuales. Un manual esencial para cualificar la toma de decisiones en el ámbito de la comunicación persuasiva.
¿De qué trata?
La publicidad no solo vende productos, sino que construye mundos posibles que influyen en nuestra percepción de la realidad. Este libro analiza en profundidad ese fenómeno, desglosando los mecanismos que convierten un anuncio en una experiencia narrativa capaz de modificar conductas. A lo largo de sus páginas, se recorren los hitos históricos de la publicidad, se identifican los agentes que intervienen en ella y se desmenuza el proceso creativo que da vida a las campañas. Además, se aborda la planificación estratégica como herramienta clave y se reflexiona sobre el impacto social y ético de la comunicación persuasiva. El objetivo es proporcionar una base sólida para que el lector pueda tomar decisiones informadas y efectivas en el diseño y ejecución de estrategias publicitarias.
Temas principales
- Fundamentos del sistema publicitario y su evolución histórica.
- Proceso creativo: desde la conceptualización hasta la ejecución de campañas.
- Planificación estratégica en comunicación persuasiva.
- Efectos sociales de la publicidad y su influencia en la conducta.
- Protagonistas del sector: anunciantes, agencias y medios.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a estudiantes de grados universitarios en Publicidad, Marketing, Comunicación Audiovisual o áreas afines, así como a profesionales del sector que busquen actualizar sus conocimientos o disponer de un manual de referencia. También resulta de interés para emprendedores y responsables de marketing que deseen comprender los fundamentos estratégicos de la comunicación persuasiva.
Qué aporta este libro
- Una visión integral y actualizada del ecosistema publicitario.
- Herramientas prácticas para la toma de decisiones estratégicas.
- Comprensión de cómo la publicidad moldea percepciones y comportamientos.
- Contexto histórico y social que enriquece el análisis crítico.
- Base teórico-práctica para aplicar en entornos académicos y profesionales.
Ficha técnica
- Autor: García López; Javier
- Editorial: Udima
- Idioma: Español
- Tema: Publicidad
- Colección: Pdte. Coleccion
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: 2014
- Número de páginas: 304
- Dimensiones: 24.0 cm x 17.0 cm
- Peso: 475.0 gr
Valoración editorial
Este manual destaca por su enfoque didáctico y su capacidad para conectar la teoría publicitaria con la práctica profesional. Resulta especialmente útil para quienes necesitan una base sólida en comunicación persuasiva, ya que combina rigor académico con ejemplos aplicables. Su estructura clara y su tratamiento de los efectos sociales de la publicidad lo convierten en una referencia valiosa tanto para el aula como para el despacho.