Descripción
FIELD MARKETING: EL ARTE DE SEDUCIR AL CONSUMIDOR
Resumen del libro
En un entorno donde la publicidad masiva ha perdido efectividad, esta obra presenta el Field Marketing como la herramienta clave para conectar de forma directa y personal con el consumidor. El autor explica cómo las empresas, independientemente de su tamaño, pueden utilizar el contacto cara a cara en el punto de venta, la calle o el lugar de ocio para captar la atención y generar emociones. Un manual práctico que democratiza el marketing y ofrece estrategias para seducir al cliente en un mercado fragmentado y heterogéneo.
¿De qué trata?
El libro analiza el cambio de paradigma en el marketing y la publicidad, donde las grandes inversiones ya no garantizan llegar al consumidor final. Frente a la saturación de mensajes, el autor propone el Field Marketing como una solución basada en la comunicación interpersonal y la cercanía. La obra desarrolla cómo esta disciplina utiliza recursos humanos como soporte principal para interactuar con el público en su entorno cotidiano, buscando la emotividad y la conexión directa con la marca. Se aborda desde la teoría hasta la aplicación práctica, mostrando cómo segmentar audiencias, diseñar acciones creativas y medir resultados en un contexto de aldea global donde la comunicación es heterogénea y personalizada.
Temas principales
- Democratización del marketing para empresas de todos los tamaños
- Comunicación cara a cara (face to face) como herramienta de seducción comercial
- Estrategias para captar la atención del consumidor en el punto de venta y otros espacios
- Segmentación de audiencias en un mercado heterogéneo y fragmentado
- Generación de emociones y conexión personal con la marca frente a la publicidad masiva
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación que buscan alternativas efectivas a las campañas tradicionales. También es útil para emprendedores y responsables de pequeñas y medianas empresas que desean optimizar sus recursos para llegar directamente al consumidor. Además, resulta de interés para estudiantes de marketing y negocios que quieran comprender las nuevas tendencias en la interacción con el público.
Qué aporta este libro
- Una visión práctica y actualizada sobre cómo conectar con el consumidor en un entorno saturado de mensajes
- Estrategias concretas para implementar acciones de Field Marketing en diferentes contextos
- Herramientas para segmentar audiencias y personalizar la comunicación de forma efectiva
- Claves para medir el impacto de las acciones cara a cara en la percepción de la marca
- Un enfoque accesible que democratiza el marketing para empresas con presupuestos limitados
Ficha técnica
- Autor: Olmedilla Guiseris; Diego
- Editorial: Centro de Estudios Financieros, S.L.
- Idioma: Español
- Tema: Publicidad
- Colección: Pdte. Coleccion
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: 2011
- Número de páginas: 128
- Dimensiones: 24.0 cm x 17.0 cm
- Peso: 200.0 gr
Valoración editorial
Esta obra ofrece una aproximación clara y directa a una disciplina del marketing que gana relevancia en un contexto de saturación publicitaria. Su enfoque práctico y su defensa de la comunicación personalizada la convierten en una lectura útil para quienes buscan alternativas efectivas a las estrategias masivas. Aunque el contenido es conciso, aborda los fundamentos esenciales para entender y aplicar el Field Marketing, lo que la hace especialmente valiosa para profesionales y pequeños empresarios que necesitan optimizar sus recursos de comunicación.