Descripción
Transgresiones idiomáticas en el lenguaje de la publicidad
Resumen del libro
Esta obra analiza en profundidad el uso creativo y, a menudo, transgresor del lenguaje en la publicidad contemporánea. Los autores, Sara Robles Ávila y Leonardo Gómez Torrego, examinan cómo los anuncios recurren a juegos verbales, neologismos y rupturas estilísticas para captar la atención del consumidor. El libro no solo identifica y corrige errores frecuentes contra la norma académica, sino que también invita a redactores y publicistas a reflexionar sobre la necesidad de dominar la lengua como herramienta profesional. Una guía esencial para comprender los límites entre la licencia creativa y el error lingüístico en el discurso publicitario.
¿De qué trata?
Partiendo de la omnipresencia de la publicidad en la vida cotidiana, el libro explora cómo los mensajes comerciales emplean recursos estilísticos y expresivos para sorprender al receptor y dirigir su atención hacia el producto anunciado. Los autores sostienen que, en este acto comunicativo, todo está permitido siempre que el mensaje sea comprensible. Sin embargo, advierten sobre el peligro de las transgresiones que el público no percibe como intencionadas, sino como errores.
La obra se estructura en torno a un doble objetivo: por un lado, describir y corregir transgresiones reales de la norma académica presentes en campañas publicitarias recientes, ofreciendo explicaciones claras. Por otro, busca despertar la conciencia lingüística de los profesionales del sector, animándoles a adquirir una sólida competencia en el uso de la lengua para explotar su capacidad expresiva mediante fórmulas ingeniosas, juegos verbales y neologismos, sin caer en incorrecciones.
Temas principales
- Análisis del lenguaje publicitario y sus recursos estilísticos.
- Transgresiones de la norma académica en la publicidad contemporánea.
- Corrección y explicación de errores lingüísticos frecuentes en anuncios.
- Relación entre creatividad verbal y competencia lingüística del redactor publicitario.
- Límites entre la licencia expresiva y el error comunicativo en los mensajes comerciales.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales de la publicidad, el marketing y la comunicación, especialmente a redactores publicitarios (copys) y creativos que deseen perfeccionar su uso del idioma como herramienta de trabajo. También resulta de gran interés para estudiantes de lingüística, filología y ciencias de la comunicación, así como para cualquier lector curioso sobre cómo funciona el lenguaje en los anuncios y cuáles son sus transgresiones más habituales.
Qué aporta este libro
- Un análisis detallado de errores idiomáticos reales en la publicidad, con su corrección y explicación.
- Herramientas para distinguir entre una transgresión creativa intencionada y un error lingüístico.
- Claves para mejorar la competencia comunicativa de los profesionales que trabajan con el lenguaje.
- Una reflexión sobre la importancia de la formación lingüística continua en el ámbito publicitario.
Ficha técnica
- Autor: Robles Ávila, Sara; Gómez Torrego, Leonardo
- Editorial: CÁTEDRA
- Idioma: Español
- Tema: Lenguaje y lingüística / Sociedad y ciencias sociales
- Colección: Lingüística
- Encuadernación: Rústica Hilo
- Fecha de edición: octubre de 2014
- Número de páginas: 304
- Dimensiones: 13,50 x 21,00 cm
- Peso: 308 g
Valoración editorial
Se trata de una obra rigurosa y muy práctica que combina el análisis lingüístico con la realidad del discurso publicitario. Su principal valor reside en ofrecer ejemplos reales y corregidos, lo que la convierte en una herramienta útil tanto para la reflexión académica como para la formación de profesionales. Resulta especialmente recomendable para quienes buscan entender cómo la lengua puede ser un aliado creativo siempre que se domine con solvencia.