Descripción
Fronteres de la investigació en màrqueting/Fronteras de la investigación en marketing
Resumen del libro
Esta obra recoge la lección magistral impartida por el catedrático Enrique Bigné en el acto de apertura del curso 2015-2016 de la Universitat de València. En ella, el autor explora las nuevas fronteras de la investigación en marketing, proponiendo una integración disciplinaria que supere los enfoques tradicionales. Un texto breve pero denso, dirigido a académicos y profesionales que buscan una reflexión actualizada sobre la evolución y los retos del marketing como campo de estudio.
¿De qué trata?
El libro presenta una visión crítica y prospectiva sobre la investigación en marketing, analizando cómo las disciplinas convergentes —como la psicología, la sociología o la tecnología— están redefiniendo sus límites. Bigné argumenta a favor de una unión disciplinaria que permita abordar fenómenos complejos del comportamiento del consumidor y la gestión comercial desde una perspectiva más integradora. A lo largo de la lección, se examinan tendencias emergentes, metodologías innovadoras y la necesidad de superar las barreras tradicionales entre áreas de conocimiento para avanzar en la generación de teoría y práctica en marketing.
Temas principales
- Integración disciplinaria en la investigación de marketing.
- Nuevas fronteras metodológicas y conceptuales en el estudio del consumidor.
- Evolución del marketing como campo científico ante los cambios tecnológicos y sociales.
- Propuesta de un enfoque unificador para abordar la complejidad del mercado actual.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a investigadores, docentes y estudiantes de posgrado en marketing, así como a profesionales del sector interesados en una reflexión académica rigurosa sobre el estado del arte y las direcciones futuras de la disciplina. También resulta de interés para aquellos que buscan una síntesis actualizada de los debates teóricos en torno a la investigación en marketing.
Qué aporta este libro
- Una visión de futuro fundamentada en la experiencia de un catedrático de referencia.
- Un marco conceptual para entender la convergencia de disciplinas en marketing.
- Claves para identificar las tendencias que marcarán la investigación en los próximos años.
- Un texto breve y accesible que condensa ideas complejas en pocas páginas.
Ficha técnica
- Autor: Bigné Alcañiz, Enrique
- Editorial: Universitat de València
- Idioma: Catalán
- Tema: Ventas y marketing
- Colección: Pdte. Coleccion
- Encuadernación: Otros
- Fecha de edición: septiembre de 2015
- Número de páginas: 60
- Peso: 100 g
Valoración editorial
Se trata de una publicación académica de formato breve pero alto valor conceptual, ideal para quienes deseen acceder a una reflexión sintética y autorizada sobre el futuro de la investigación en marketing. La propuesta de unión disciplinaria que plantea Bigné invita a repensar los límites tradicionales de la disciplina, lo que la convierte en una lectura estimulante tanto para especialistas como para estudiantes avanzados que busquen una perspectiva integradora.