Descripción
Retórica creativa
Resumen del libro
Este libro presenta un método innovador y eficaz para analizar y generar ideas en mensajes publicitarios. A través de un enfoque riguroso, desvela las operaciones básicas que permiten construir ideas creativas y persuasivas en el ámbito de la comunicación. Dirigido a profesionales y estudiantes, ofrece nuevas perspectivas sobre los procesos comunicativos y la generación de conceptos originales, combinando teoría retórica con aplicación práctica. Una obra clave para quienes buscan comprender los mecanismos que subyacen a la creatividad publicitaria.
¿De qué trata?
La obra explora la intersección entre la retórica clásica y la creatividad publicitaria contemporánea. El autor descompone el proceso de creación de mensajes publicitarios en operaciones básicas y recurrentes, mostrando cómo estas pueden aplicarse de manera sistemática para generar ideas efectivas. A partir del análisis de ejemplos reales, el libro revela las estructuras retóricas que hacen que un anuncio sea memorable y persuasivo. No se limita a la teoría, sino que proporciona herramientas prácticas para que el lector pueda aplicar estos principios en su propio trabajo creativo. El enfoque es tanto analítico como generativo: enseña a identificar las estrategias retóricas existentes y a crear nuevas combinaciones que resulten originales y convincentes.
Temas principales
- Retórica aplicada a la comunicación publicitaria
- Mecanismos de generación de ideas creativas
- Análisis estructural de mensajes persuasivos
- Operaciones retóricas básicas y su aplicación práctica
- Procesos comunicativos en el ámbito de la publicidad
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales de la publicidad, la comunicación y el marketing que buscan profundizar en los fundamentos retóricos de la creatividad. También es de gran utilidad para estudiantes de carreras de comunicación, publicidad y diseño, así como para investigadores interesados en los procesos de persuasión y generación de ideas. Cualquier persona que trabaje en la creación de contenidos persuasivos encontrará en esta obra un marco teórico y práctico valioso.
Qué aporta este libro
- Un método estructurado para analizar y crear mensajes publicitarios desde la retórica
- Herramientas prácticas para potenciar la generación de ideas creativas
- Una comprensión profunda de los mecanismos persuasivos en la comunicación
- Nuevas perspectivas sobre la relación entre retórica clásica y creatividad contemporánea
- Un enfoque sistemático que combina teoría y aplicación real
Ficha técnica
- Autor: Ruiz Collantes; Francesc Xavier
- Editorial: Publicacions de la Universitat de València
- Idioma: Español
- Tema: Estudios de comunicación - Publicidad
- Colección: Aldea Global
- Encuadernación: Otros
- Fecha de edición: No disponible
- Número de páginas: 242
- Dimensiones: 24.0 cm x 16.0 cm
- Peso: 563.0 g
Valoración editorial
Se trata de una obra especializada que ofrece un enfoque riguroso y práctico sobre la retórica en publicidad. Su principal valor reside en descomponer la creatividad en operaciones analizables y reproducibles, lo que la convierte en una herramienta útil tanto para el análisis como para la práctica profesional. Es especialmente recomendable para quienes deseen ir más allá de la intuición creativa y comprender los fundamentos estructurales de los mensajes persuasivos.