Descripción
Branded content
Resumen del libro
Este libro ofrece una guía integral sobre el branded content como estrategia de comunicación en la era digital. La autora analiza cómo las marcas pueden conectar con sus audiencias a través de contenidos relevantes y significativos, alejándose de la publicidad tradicional. La obra explora la evolución de esta disciplina, sus formatos narrativos y las claves para medir su eficacia, prestando especial atención al impacto de la inteligencia artificial en la creación de relatos de marca. Con un enfoque que combina teoría y práctica, el lector encontrará herramientas, metodologías y casos reales para transformar una marca en una historia con propósito.
¿De qué trata?
El libro aborda el branded content desde una perspectiva integral, analizando su papel en un entorno saturado de mensajes donde la atención del consumidor es el recurso más valioso. La autora desgrana la evolución histórica de esta estrategia, desde sus orígenes hasta su consolidación en el ecosistema digital, y examina los diferentes formatos narrativos que permiten a las marcas generar engagement. Se profundiza en la construcción de relatos significativos, la medición de su impacto y los retos éticos que plantea la irrupción de la inteligencia artificial. A través de un recorrido que combina fundamentos teóricos con ejemplos prácticos, la obra ofrece un marco de trabajo para profesionales que buscan crear contenidos que inspiren confianza y aporten valor real a sus audiencias.
Temas principales
- Estrategia de branded content y su aplicación en la comunicación de marca.
- Narrativa de marca y construcción de relatos con propósito.
- Formatos y canales para la distribución de contenido relevante.
- Medición del engagement y evaluación de la eficacia de las campañas.
- Impacto de la inteligencia artificial en la creación y producción de contenidos.
- Retos éticos y nuevos horizontes culturales en la relación entre marcas y audiencias.
¿Para quién está recomendado?
Esta obra está dirigida a profesionales del marketing y la comunicación, creativos publicitarios, estudiantes de carreras afines, investigadores interesados en las nuevas formas de publicidad y, en general, a cualquier persona que desee comprender cómo las marcas pueden contar historias de forma auténtica y efectiva en el contexto digital actual.
Qué aporta este libro
- Una visión completa y actualizada del branded content como disciplina, desde sus fundamentos teóricos hasta su aplicación práctica.
- Herramientas y metodologías para diseñar, ejecutar y evaluar estrategias de contenido de marca.
- Un análisis profundo sobre cómo la inteligencia artificial está transformando la creación de relatos y la relación con las audiencias.
- Casos reales y ejemplos que ilustran las claves del éxito en la comunicación de marca con propósito.
- Una reflexión sobre los desafíos éticos y las oportunidades que surgen en el nuevo panorama comunicativo.
Ficha técnica
- Autor: RODRIGUEZ RABADAN, MARIA
- Editorial: Ediciones Piramide
- Idioma: Español
- Tema: COMERCIO ELECTRONICO: ASPECTOS EMPRESARIALES, VENTAS Y MARKETING
- Colección: EMPRESA Y GESTION
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: enero de 2026
- Número de páginas: 264
- Peso: 397 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia que combina rigor académico y visión práctica, ofreciendo una hoja de ruta clara para quienes buscan dominar el arte de contar historias de marca en un entorno digital en constante evolución. La inclusión del impacto de la inteligencia artificial la convierte en una lectura especialmente relevante y actual para el sector.