Descripción
LOS ODS EN LA PUBLICIDAD ESPAÑOLA
Resumen del libro
Este libro analiza la creciente relación entre los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) y la publicidad en España. La obra explora cómo las marcas integran estos propósitos sociales en sus estrategias de comunicación, convirtiendo la publicidad en una herramienta clave para difundir y promover los ODS. Dirigido a profesionales del marketing, la comunicación y estudiantes, el texto ofrece una visión práctica de cómo la publicidad puede contribuir al desarrollo sostenible, alineándose con la tendencia actual de empresas con un propósito social claro.
¿De qué trata?
La obra parte del llamamiento universal de los ODS para examinar el papel que la publicidad desempeña en su difusión. A través de un análisis centrado en el contexto español, la autora demuestra que la publicidad no solo promueve productos, sino que también puede ser un vehículo para valores y causas sociales. El libro se enfoca en cómo las empresas articulan sus planes de comunicación en torno a los ODS, utilizando estos objetivos como propósitos sociales que definen su identidad de marca. Además, la publicación respalda la creación del que podría ser el ODS 18, un objetivo dedicado a fomentar una comunicación clara, ética y responsable. Así, el texto se convierte en un recurso para entender cómo la publicidad puede ser un aliado estratégico en la consecución de los ODS.
Temas principales
- Integración de los Objetivos de Desarrollo Sostenible en las estrategias de comunicación empresarial.
- La publicidad como herramienta de difusión de valores sociales y propósitos de marca.
- Análisis de la tendencia actual de marcas con propósito social en el mercado español.
- Propuesta de un nuevo ODS enfocado en la comunicación ética y responsable.
- Relación entre publicidad, alianzas estratégicas y el cumplimiento de los ODS.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación que buscan comprender cómo integrar los ODS en sus estrategias. También es de interés para estudiantes de estas disciplinas, así como para responsables de sostenibilidad en empresas y organizaciones que deseen alinear su comunicación con los objetivos globales de desarrollo. Finalmente, resulta útil para cualquier lector interesado en el papel de la publicidad como motor de cambio social.
Qué aporta este libro
- Ofrece una guía práctica sobre cómo las marcas pueden utilizar los ODS como eje de su comunicación publicitaria.
- Proporciona ejemplos y análisis del contexto publicitario español en relación con la sostenibilidad.
- Ayuda a comprender la tendencia creciente de empresas con propósito social y su impacto en la estrategia de marca.
- Plantea una visión innovadora sobre la necesidad de una comunicación ética y responsable como nuevo objetivo de desarrollo.
Ficha técnica
- Autor: PELLICER JORDA, MARIA TERESA
- Editorial: Ediciones Piramide
- Idioma: Español
- Tema: PUBLICIDAD
- Colección: MEDIOS
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: marzo de 2024
- Número de páginas: 136
- Peso: 1000 g
Valoración editorial
Este libro resulta especialmente relevante en un momento en que la sostenibilidad y el propósito social son cada vez más valorados por los consumidores. La obra ofrece un enfoque práctico y actualizado sobre cómo la publicidad puede ser un vehículo eficaz para los ODS, sin caer en teorizaciones abstractas. Su análisis del contexto español la convierte en una referencia útil para profesionales que buscan ejemplos concretos y aplicables en su trabajo diario. Es, por tanto, una lectura recomendada para quienes deseen innovar en sus estrategias de comunicación alineadas con el desarrollo sostenible.