Descripción
ETICA PUBLICITARIA Y RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA
Resumen del libro
Esta obra ofrece una guía esencial sobre los principios éticos que rigen la publicidad y la responsabilidad social corporativa. La autora, María Teresa Pellicer, analiza los organismos de autorregulación, los códigos deontológicos y el activismo social en el sector. El libro proporciona herramientas para comprender cómo las marcas pueden transmitir valores a través del branded content y las redes sociales, al tiempo que aborda metodologías educativas para integrar la ética en la comunicación. Una lectura fundamental para profesionales y estudiantes que buscan alinear la práctica publicitaria con la responsabilidad social.
¿De qué trata?
La obra explora el marco ético de la publicidad desde una perspectiva práctica y actual. Comienza examinando los organismos de autorregulación y los códigos deontológicos que guían la profesión en España, para luego analizar el cumplimiento real de estos principios. A continuación, aborda el papel del activismo social en la publicidad y cómo las agencias gestionan la ética en su trabajo diario. Se profundiza en el branded content como vehículo para transmitir valores de marca, así como en el impacto de las redes sociales en la difusión de la imagen corporativa. Finalmente, el libro presenta metodologías educativas, tanto para el sistema educativo general como para la universidad, que facilitan la inmersión en la ética publicitaria y la comunicación responsable.
Temas principales
- Autorregulación publicitaria y organismos reguladores.
- Códigos deontológicos y cumplimiento ético en España.
- Activismo social como estrategia de comunicación.
- Branded content y transmisión de valores de marca.
- Gestión de la imagen de marca en redes sociales.
- Influencia responsable de los medios de comunicación.
- Metodologías educativas para la enseñanza de la ética publicitaria.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales de la publicidad, la comunicación y el marketing que deseen incorporar criterios éticos y de responsabilidad social en su trabajo. También es una herramienta valiosa para estudiantes universitarios de grados relacionados con la comunicación, la publicidad y las relaciones públicas, así como para docentes que busquen metodologías actualizadas para enseñar ética aplicada al sector.
Qué aporta este libro
- Comprensión clara de los marcos normativos y deontológicos de la publicidad en España.
- Estrategias para integrar la responsabilidad social corporativa en las campañas publicitarias.
- Herramientas para gestionar la ética en el branded content y las redes sociales.
- Metodologías educativas prácticas para formar en ética de la comunicación.
- Análisis actualizado del activismo social como tendencia publicitaria.
Ficha técnica
- Autor: PELLICER, MARIA TERESA
- Editorial: Ediciones Piramide
- Idioma: Español
- Tema: PUBLICIDAD
- Colección: MEDIOS
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: enero de 2023
- Número de páginas: 168
- Peso: 199 g
Valoración editorial
Una obra rigurosa y bien estructurada que aborda un tema crucial en el panorama publicitario actual. La autora combina teoría y práctica ofreciendo un análisis detallado de la autorregulación y los códigos éticos, junto con casos aplicados al branded content y las redes sociales. Su enfoque educativo, con metodologías para la enseñanza, la convierte en un recurso especialmente útil tanto para la formación universitaria como para la actualización profesional. Resulta una lectura recomendable para quienes buscan entender y aplicar la ética como un valor diferencial en la comunicación corporativa.