Descripción
LA COMUNICACION EN TIEMPOS DE ALGORITMOS
Resumen del libro
Esta obra analiza el impacto de las tecnologías disruptivas en la comunicación corporativa. La autora, Bárbara Yuste, explora cómo el big data, la inteligencia artificial y la hiperpersonalización están transformando la relación entre las organizaciones y sus públicos. El libro ofrece una guía práctica para que los profesionales de la comunicación integren estas herramientas en su estrategia, optimizando la gestión de la reputación y la generación de confianza en un ecosistema digital. Se trata de un recurso esencial para entender y liderar el cambio en un entorno donde los algoritmos redefinen las reglas del juego comunicativo.
¿De qué trata?
La obra se centra en el valor que las tecnologías disruptivas aportan a la comunicación. Aborda cómo el big data permite microsegmentar audiencias y personalizar contenidos, mientras que la inteligencia artificial asume tareas mecánicas y extrae datos relevantes para la toma de decisiones. Se examina el papel del director de comunicación (dircom) como figura clave para generar confianza y construir reputación de marca en la era digital. El libro plantea que la comunicación corporativa debe gestionar y explicar los cambios tecnológicos tanto dentro como fuera de la organización, desarrollando nuevos contenidos, formatos y relaciones en un ecosistema dominado por la tecnología.
Temas principales
- Transformación digital de la comunicación corporativa
- Aplicación de inteligencia artificial y big data en estrategias comunicativas
- Hiperpersonalización y microsegmentación de públicos
- Gestión de la reputación y confianza en entornos digitales
- Liderazgo del dircom en la evolución digital de la organización
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a profesionales y departamentos de comunicación de organizaciones que buscan integrar tecnologías disruptivas en su estrategia. También es útil para directivos, responsables de marketing y estudiantes de comunicación interesados en comprender cómo los algoritmos y la digitalización redefinen las relaciones con los grupos de interés.
Qué aporta este libro
- Una guía práctica para aplicar tecnologías como big data e inteligencia artificial en la comunicación corporativa.
- Claves para hiperpersonalizar mensajes y microsegmentar audiencias de forma efectiva.
- Estrategias para gestionar la reputación y generar confianza en un ecosistema digital.
- Herramientas para liderar la evolución digital de la organización desde el departamento de comunicación.
Ficha técnica
- Autor: YUSTE, BARBARA
- Editorial: Ediciones Piramide
- Idioma: Español
- Tema: ESTUDIOS MEDIATICOS
- Colección: PIRAMIDE
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: abril de 2022
- Número de páginas: 224
- Peso: 347 g
Valoración editorial
Esta obra resulta de gran interés para quienes buscan entender cómo la cuarta revolución industrial impacta en la comunicación corporativa. Ofrece un enfoque práctico y actualizado, combinando análisis teórico con casos de estudio que facilitan la aplicación de los conceptos. Es una lectura recomendable para profesionales que deseen mantenerse a la vanguardia en un campo en constante evolución.