Descripción
Finanzas aplicadas al marketing
Resumen del libro
Esta obra ofrece una guía clara y práctica para que estudiantes y profesionales del marketing comprendan los conceptos financieros esenciales que impactan en su labor diaria. A través de un enfoque didáctico, el libro explica desde la función financiera en la empresa y la interpretación de cuentas anuales hasta la gestión de inversiones, el circulante y las fuentes de financiación. El lector aprenderá a analizar la rentabilidad, evaluar proyectos y entender el equilibrio económico y financiero, integrando así la perspectiva financiera en la toma de decisiones comerciales.
¿De qué trata?
El libro comienza situando la función financiera dentro de la empresa y su estrecha relación con el área de marketing. A continuación, introduce al lector en la interpretación de las cuentas anuales y la utilidad de la información contable para un responsable de marketing. El tercer capítulo se centra en el análisis de inversiones, explicando los criterios de selección más habituales. La gestión del circulante se aborda con detalle en el cuarto capítulo, donde se estudian el ciclo de explotación, las necesidades operativas de fondos, los periodos de maduración y las rotaciones, así como la gestión de tesorería, inventarios, cuentas a cobrar y a pagar. Los capítulos quinto y sexto desarrollan las fuentes de financiación propia y ajena, concluyendo con el concepto de coste medio ponderado del capital. Finalmente, el séptimo capítulo analiza los equilibrios patrimonial, económico y financiero que convergen en la gestión empresarial.
Temas principales
- Función financiera y su interrelación con el marketing.
- Interpretación de cuentas anuales y análisis contable aplicado.
- Criterios de selección de inversiones y evaluación de proyectos.
- Gestión del circulante: ciclo de explotación, necesidades operativas de fondos y rotaciones.
- Cash management, gestión de inventarios, cuentas a cobrar y a pagar.
- Fuentes de financiación propia y ajena.
- Coste medio ponderado del capital (WACC).
- Equilibrio patrimonial, económico y financiero en la empresa.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a estudiantes de marketing, administración de empresas y grados afines que necesiten adquirir una base sólida en finanzas. También es una herramienta útil para profesionales del marketing, directores comerciales y emprendedores que deseen comprender el impacto financiero de sus decisiones y mejorar su capacidad de análisis y gestión empresarial.
Qué aporta este libro
- Proporciona un lenguaje financiero claro y accesible, adaptado al perfil del profesional del marketing.
- Ofrece herramientas prácticas para evaluar la rentabilidad de las acciones comerciales y de inversión.
- Facilita la comprensión de los estados financieros y su aplicación en la toma de decisiones.
- Ayuda a gestionar eficientemente el circulante y la tesorería en el contexto de las operaciones de marketing.
- Permite integrar la visión financiera en la planificación estratégica comercial.
Ficha técnica
- Autor: Ruiz Palomo, Daniel
- Editorial: Ediciones Pirámide
- Idioma: Español
- Tema: FINANZAS
- Colección: ECONOMIA Y EMPRESA
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: enero de 2019
- Número de páginas: 272
- Peso: 511 g
Valoración editorial
Esta nueva edición revisada y actualizada de Finanzas aplicadas al marketing se presenta como un manual de referencia para quienes buscan tender un puente entre dos áreas clave de la empresa. Su enfoque didáctico y su estructura progresiva facilitan la asimilación de conceptos financieros complejos sin perder de vista su aplicación práctica en el ámbito del marketing. Resulta especialmente valioso para profesionales que necesitan justificar económicamente sus estrategias y para estudiantes que desean adquirir una competencia transversal fundamental en el mundo empresarial actual.