Descripción
Manual de investigación de mercados turísticos
Resumen del libro
Este manual ofrece una guía completa y práctica para el estudio de los mercados turísticos, una premisa fundamental para la toma de decisiones en organizaciones y destinos. A diferencia de otras obras generalistas, este libro se centra exclusivamente en la perspectiva turística, cubriendo un vacío en la literatura académica en español. Estructurado en siete capítulos, el lector encontrará desde los conceptos básicos y las fuentes de información, hasta el diseño de cuestionarios, escalas de medida y técnicas experimentales aplicadas al turismo. Es una herramienta esencial para estudiantes universitarios y profesionales que buscan fundamentar sus estrategias en datos fiables.
¿De qué trata?
La obra aborda el proceso completo de la investigación de mercados aplicada al sector turístico. Comienza estableciendo los conceptos básicos y la importancia de la investigación en este ámbito. A continuación, explora los sistemas y fuentes de información disponibles en turismo, tanto primarias como secundarias. El núcleo del libro desglosa el proceso de investigación, profundizando en las técnicas cualitativas y cuantitativas más adecuadas para el turismo. Se dedica una atención especial al diseño de cuestionarios y a la creación de escalas de medida para captar la percepción y satisfacción del turista. Finalmente, incluye un capítulo práctico sobre el diseño de experimentos, una herramienta avanzada para evaluar el impacto de variables controladas en el comportamiento del consumidor turístico.
Temas principales
- Conceptos fundamentales de la investigación de mercados turísticos.
- Sistemas de información y fuentes de datos en el sector turístico.
- Proceso metodológico para la investigación: diseño, trabajo de campo y análisis.
- Técnicas de investigación cualitativas y cuantitativas aplicadas al turismo.
- Diseño y validación de cuestionarios y escalas de medición turística.
- Diseño experimental como herramienta para la toma de decisiones en turismo.
¿Para quién está recomendado?
Este manual está dirigido principalmente a estudiantes universitarios de turismo que necesitan una base sólida en metodología de investigación. También es de gran utilidad para profesionales del sector (gestores de destinos, responsables de marketing hotelero, consultores turísticos) que deseen aplicar técnicas rigurosas para analizar su mercado y mejorar su estrategia. Asimismo, resulta valioso para investigadores y académicos hispanoamericanos que buscan una referencia especializada en la materia.
Qué aporta este libro
- Un enfoque especializado y práctico en investigación de mercados turísticos, difícil de encontrar en manuales generalistas.
- Una guía paso a paso del proceso de investigación, desde la definición del problema hasta el diseño experimental.
- Herramientas concretas para la creación de cuestionarios y escalas de medida adaptadas al comportamiento del turista.
- Contenido aplicado con un capítulo dedicado exclusivamente al diseño de experimentos en el ámbito turístico.
- Una base metodológica sólida para tomar decisiones estratégicas basadas en datos, no en intuiciones.
Ficha técnica
- Autor: López Bonilla, Jesús Manuel; López Bonilla, Luis Miguel
- Editorial: Ediciones Pirámide
- Idioma: Español
- Tema: INVESTIGACION DE MERCADO
- Colección: ECONOMIA Y EMPRESA
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: No disponible
- Número de páginas: 208
- Dimensiones: No disponible
- Peso: 401 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia para quienes necesitan aplicar la investigación de mercados con rigor en el sector turístico. Su principal valor reside en llenar un vacío editorial, ofreciendo un contenido específico y aplicado que va más allá de los manuales genéricos. La inclusión de un capítulo práctico sobre diseño de experimentos lo convierte en un recurso especialmente útil para la toma de decisiones avanzada. Es una lectura recomendada para cualquier profesional o estudiante que busque profesionalizar su enfoque del mercado turístico.