Descripción
Marketing
Resumen del libro
Esta obra es un manual de referencia completo y actualizado sobre los fundamentos y las estrategias del marketing. El lector encontrará un análisis profundo de los procesos de intercambio, las herramientas para estimular relaciones duraderas con los clientes y las claves para competir en entornos dinámicos. Estructurado en veintidós capítulos, el libro combina teoría, métodos y casos prácticos, ofreciendo una visión integral que abarca desde los conceptos básicos hasta las estrategias más avanzadas. Es un recurso esencial tanto para estudiantes como para profesionales que buscan comprender y aplicar el marketing en el mundo real.
¿De qué trata?
El libro explora el marketing como ciencia social que estudia los intercambios de bienes, servicios e ideas entre personas e instituciones. La obra se organiza en cinco grandes bloques que guían al lector desde los fundamentos teóricos hasta la aplicación estratégica. Se analizan en detalle conceptos como el comportamiento del consumidor, la segmentación de mercados, el diseño de productos, la fijación de precios, la distribución y la comunicación comercial. Además, se profundiza en cómo estimular intercambios mutuamente satisfactorios y construir relaciones estables a largo plazo, con especial atención a la utilidad del marketing en entornos competitivos. Cada capítulo integra ejemplos y metodologías que facilitan la comprensión y la aplicación práctica.
Temas principales
- Fundamentos del marketing y su evolución como disciplina.
- Análisis del comportamiento del consumidor y procesos de decisión de compra.
- Segmentación de mercados, posicionamiento y estrategias de diferenciación.
- Gestión del producto, precio, distribución y comunicación integrada.
- Estrategias competitivas y construcción de relaciones duraderas con los clientes.
¿Para quién está recomendado?
Está recomendado para estudiantes universitarios de administración de empresas, economía y marketing que busquen un manual de texto completo y riguroso. También es una herramienta de consulta valiosa para profesionales del marketing, directivos, emprendedores y cualquier persona interesada en comprender los fundamentos y las estrategias de esta disciplina para aplicarlos en entornos empresariales competitivos.
Qué aporta este libro
- Una base teórica sólida y actualizada sobre los principios del marketing.
- Metodologías y estrategias prácticas para analizar mercados y tomar decisiones.
- Un enfoque integral que conecta los fundamentos con la aplicación en entornos reales.
- Herramientas para diseñar y ejecutar planes de marketing efectivos.
- Una visión completa del marketing como motor de relaciones comerciales duraderas.
Ficha técnica
- Autor: Santesmases Mestre, Miguel
- Editorial: Ediciones Pirámide
- Idioma: Español
- Tema: EMPRESA Y GESTION, VENTAS Y MARKETING
- Colección: ECONOMIA Y EMPRESA
- Encuadernación: Cartoné
- Fecha de edición: enero de 2012
- Número de páginas: 1104
- Peso: 2172 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de gran envergadura y rigor académico, ideal para quienes necesitan un manual de referencia completo sobre marketing. Su estructura didáctica y su profundidad temática la convierten en un recurso valioso tanto para la formación universitaria como para la consulta profesional. La amplitud de su contenido y su enfoque en estrategias aplicables en entornos competitivos justifican su extensión y la hacen especialmente útil para lectores que buscan un conocimiento sólido y detallado de la disciplina.