Descripción
Fundamentals of Marketing
Resumen del libro
Este manual ofrece una introducción completa y actualizada a los principios del marketing, adaptada al Espacio Europeo de Educación Superior. Escrito originalmente en español y traducido al inglés, el libro combina una sólida base teórica con ejemplos prácticos, casos de estudio y material complementario online. El lector encontrará las herramientas esenciales para comprender el mercado, el comportamiento del consumidor y las estrategias de producto, precio, comunicación y distribución, todo ello en un formato diseñado para facilitar tanto la enseñanza como el aprendizaje autónomo.
¿De qué trata?
La obra estructura el conocimiento del marketing en dos grandes bloques. En primer lugar, sienta las bases conceptuales abordando los fundamentos del marketing, el análisis del mercado, el entorno del consumidor y su comportamiento, así como los sistemas de información e investigación de mercados. En segundo lugar, profundiza en las herramientas clave del marketing mix: gestión de productos y servicios, fijación de precios, comunicación, ventas y distribución. Cada capítulo comienza con una situación empresarial real y concluye con un caso práctico, términos clave, preguntas de repaso, enlaces de internet y bibliografía específica. Además, se incluyen capítulos dedicados al marketing relacional, la gestión de relaciones con clientes (CRM), las nuevas tecnologías de comunicación y las técnicas de marketing emergentes.
Temas principales
- Fundamentos del marketing y su aplicación en el entorno empresarial.
- Análisis del mercado y del comportamiento del consumidor.
- Investigación de mercados y sistemas de información.
- Gestión de producto, precio, comunicación y distribución.
- Marketing relacional, CRM y nuevas tecnologías aplicadas.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a estudiantes universitarios de grados oficiales en Administración y Dirección de Empresas, Economía, Marketing o titulaciones afines que cursen asignaturas de introducción al marketing. También resulta útil para profesionales que deseen actualizar sus conocimientos con un enfoque académico riguroso y práctico, así como para docentes que busquen un manual completo y estructurado para sus clases.
Qué aporta este libro
- Un enfoque moderno y adaptado a las metodologías de enseñanza del Espacio Europeo de Educación Superior.
- Material complementario online (en la web del autor) que facilita el estudio y la preparación de clases.
- Múltiples ejemplos y casos prácticos que conectan la teoría con la realidad empresarial.
- Cobertura de temas actuales como marketing relacional, CRM y nuevas tecnologías de comunicación.
- Estructura didáctica que incluye objetivos, resúmenes, preguntas de repaso y bibliografía especializada.
Ficha técnica
- Autor: Santesmases Mestre, Miguel; Merino Sanz, María Jesús; Sánchez Herrera, Joaquín; Pintado Blanco, Teresa
- Editorial: Ediciones Pirámide
- Idioma: Español
- Tema: Empresa y gestión, Investigación de mercado
- Colección: ECONOMIA Y EMPRESA
- Encuadernación: Rústica
- Fecha de edición: agosto de 2011
- Número de páginas: 448
- Peso: 937 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia para la docencia del marketing en inglés, especialmente valorada por su rigor académico y su adaptación a los planes de estudio universitarios. La combinación de teoría, ejemplos y casos prácticos, junto con el material online de apoyo, la convierte en un recurso completo y eficaz tanto para estudiantes como para profesores. Su enfoque en técnicas actuales como el marketing relacional y las nuevas tecnologías la mantiene relevante para el aprendizaje de los fundamentos de la disciplina.