Descripción
Marketing social corporativo
Resumen del libro
Esta obra ofrece una guía práctica y estratégica para integrar la acción social en el núcleo del negocio empresarial. El lector descubrirá cómo el marketing social corporativo permite dotar a productos y servicios de atributos solidarios, mejorando la percepción del mercado y reforzando la reputación de la organización. El libro aborda desde la planificación de políticas internas y externas hasta la colaboración con entidades sin ánimo de lucro, destacando la importancia de la profesionalidad, la creatividad y el comportamiento ético como pilares del éxito.
¿De qué trata?
El libro explora cómo las empresas pueden asumir un compromiso real con la sociedad, integrando proyectos de acción social en su estrategia de negocio. Se centra en el marketing social corporativo como herramienta para desarrollar políticas concretas, tanto internas como externas, en colaboración con entidades sin ánimo de lucro. A través de este enfoque, se busca que la empresa y sus productos sean percibidos por el mercado y los stakeholders como entidades solidarias, lo que refuerza positivamente su imagen y reputación. La obra plantea una estrategia de acción social desde una óptica profesional y creativa, subrayando que el comportamiento ético debe regir todas las actuaciones empresariales.
Temas principales
- Integración de la responsabilidad social en la estrategia empresarial.
- Desarrollo de proyectos de acción social corporativa.
- Colaboración entre empresas y entidades sin ánimo de lucro.
- Gestión de la imagen y reputación a través de atributos solidarios.
- Ética empresarial como base de las actuaciones de marketing social.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing y la comunicación, directivos y responsables de responsabilidad social corporativa que busquen implementar o mejorar estrategias de acción social en sus organizaciones. También resulta de interés para estudiantes de administración de empresas, marketing y ciencias sociales que deseen comprender cómo el compromiso social puede integrarse en la gestión empresarial de forma rentable y ética.
Qué aporta este libro
- Un marco estratégico para diseñar e implementar proyectos de marketing social corporativo.
- Claves para mejorar la percepción de la marca y la reputación empresarial mediante acciones solidarias.
- Orientación sobre cómo colaborar eficazmente con entidades sin ánimo de lucro.
- Reflexión sobre la importancia de la ética y la profesionalidad en la gestión de la acción social.
Ficha técnica
- Autor: Barranco Saiz, Francisco Javier
- Editorial: Ediciones Pirámide
- Idioma: Español
- Tema: VENTAS Y MARKETING
- Colección: MARKETING SECTORIAL
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: mayo de 2005
- Número de páginas: 201
- Peso: 324 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia para quienes desean entender y aplicar el marketing social corporativo como una herramienta estratégica y ética. Su enfoque práctico y su claridad expositiva la convierten en un recurso valioso tanto para profesionales en activo como para estudiantes. Aunque fue publicada en 2005, los principios y estrategias que plantea siguen siendo relevantes en un contexto donde la responsabilidad social empresarial es cada vez más valorada por consumidores y stakeholders.