Descripción
Marketing (conceptos, instrumentos y estrategias)
Resumen del libro
Este manual universitario ofrece una formación completa y rigurosa en marketing, diseñado para quienes buscan comprender tanto los fundamentos teóricos como las aplicaciones prácticas de esta disciplina. El autor, Ramón Rufín Moreno, presenta de manera clara y estructurada los conceptos esenciales, los instrumentos clave y las estrategias más relevantes del marketing actual. Una obra de referencia para estudiantes y profesionales que deseen dominar los principios del marketing desde una perspectiva académica sólida.
¿De qué trata?
El libro aborda el marketing como una disciplina integral, combinando teoría y práctica. Se estructura en torno a los conceptos fundamentales, los instrumentos operativos y las estrategias de marketing. Explica el proceso de planificación estratégica, el análisis del mercado y del consumidor, la segmentación y el posicionamiento. Desarrolla en profundidad las variables del marketing mix: producto, precio, distribución y comunicación. Incluye también aspectos relacionados con la investigación comercial, la gestión de la marca y las tendencias actuales del marketing digital. Todo ello presentado con un enfoque didáctico, con ejemplos y casos prácticos que facilitan la comprensión y aplicación de los contenidos.
Temas principales
- Fundamentos y evolución del marketing como disciplina
- Análisis del entorno, del mercado y del comportamiento del consumidor
- Segmentación de mercados, targeting y posicionamiento estratégico
- Gestión del producto, precio, distribución y comunicación
- Investigación comercial y sistemas de información de marketing
- Planificación y control de las estrategias de marketing
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido principalmente a estudiantes universitarios de grado o posgrado que cursen asignaturas de marketing, así como a profesionales que deseen actualizar o consolidar sus conocimientos teóricos. También resulta de utilidad para emprendedores y directivos que necesiten comprender los fundamentos del marketing para aplicarlos en la gestión empresarial. Es ideal para quienes buscan un texto académico riguroso, completo y accesible.
Qué aporta este libro
- Proporciona una base teórica sólida y actualizada sobre los principios del marketing.
- Facilita la comprensión de conceptos complejos mediante ejemplos y aplicaciones prácticas.
- Ofrece una visión integral del marketing, desde el análisis estratégico hasta la ejecución táctica.
- Sirve como material de estudio completo y estructurado para la formación universitaria.
- Ayuda a desarrollar un pensamiento crítico y analítico aplicado a la toma de decisiones comerciales.
Ficha técnica
- Autor: Rufín Moreno; Ramón
- Editorial: UNED
- Idioma: Español
- Tema: Gestión de ventas y marketing
- Colección: Unidad didáctica
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: No disponible
- Número de páginas: 616
- Dimensiones: 24.0 cm x 17.0 cm
- Peso: 1132.0 gr
Valoración editorial
Se trata de un manual de referencia en el ámbito universitario español, reconocido por su rigor académico y su enfoque didáctico. La obra destaca por su estructura clara y completa, que abarca desde los conceptos básicos hasta las estrategias más avanzadas de marketing. Es especialmente útil para estudiantes que necesitan un texto que combine teoría y práctica de manera equilibrada. Su extensión y profundidad lo convierten en una herramienta valiosa tanto para el aprendizaje como para la consulta profesional.