Descripción
Marketing de las artes y la cultura
Resumen del libro
Esta obra es una guía esencial para los responsables de gestión de organizaciones culturales, independientemente de su tamaño, finalidad o sector. Escrito por los reconocidos especialistas Colbert y Cuadrado, el libro no solo presenta los fundamentos básicos del marketing, sino que explica cómo estos se han aplicado tradicionalmente y, lo que es más importante, cómo deben adaptarse al contexto específico de las artes y la cultura. Los lectores encontrarán un marco de análisis sólido y reflexiones prácticas para evaluar su actividad presente y planificar estrategias futuras.
¿De qué trata?
El libro aborda la aplicación del marketing en el ámbito cultural, diferenciando entre industrias culturales y el contexto de las artes. A través de un enfoque didáctico, los autores explican los conceptos fundamentales del marketing y los adaptan a las particularidades del sector, como la naturaleza del producto artístico, la relación con el público y la gestión de recursos limitados. Se analizan casos prácticos y se ofrecen herramientas para diseñar planes de marketing efectivos que respeten la esencia creativa de las organizaciones culturales.
Temas principales
- Fundamentos del marketing aplicados al sector cultural.
- Estrategias de comercialización para organizaciones artísticas y culturales.
- Gestión de la oferta cultural y segmentación de públicos.
- Adaptación de las técnicas de marketing a la naturaleza no comercial de muchas entidades culturales.
- Planificación y evaluación de actividades de marketing en el contexto de las artes.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a gestores culturales, directores de museos, teatros, galerías, festivales y otras organizaciones artísticas. También es de gran utilidad para estudiantes de gestión cultural, marketing o administración de empresas que deseen especializarse en el sector cultural, así como para emprendedores que busquen aplicar estrategias de marketing en proyectos creativos.
Qué aporta este libro
- Un marco teórico y práctico para aplicar el marketing en el contexto específico de las artes y la cultura.
- Herramientas para evaluar y mejorar la gestión de organizaciones culturales, sin perder de vista su misión artística.
- Reflexiones y referencias útiles para la planificación estratégica a largo plazo.
- Un enfoque que combina la teoría del marketing con la realidad del sector cultural, facilitando la toma de decisiones.
Ficha técnica
- Autor: Colbert; François, Cuadrado; Manuel
- Editorial: Editorial Ariel
- Idioma: Español
- Tema: ARTES ASPECTOS GENERALES - ARTES - EMPRESA Y GESTION
- Colección: ARIEL PATRIMONIO
- Encuadernación: Otros
- Fecha de edición: 2010
- Número de páginas: 288
- Dimensiones: 24.0 cm x 16.0 cm
- Peso: 474.0 gr
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia para quienes buscan profesionalizar la gestión cultural sin renunciar a la especificidad del sector. Su enfoque, que combina teoría y práctica, la convierte en un recurso valioso tanto para estudiantes como para profesionales en activo. La claridad expositiva y la solidez de los contenidos la hacen especialmente útil para comprender cómo el marketing puede ser un aliado estratégico en el ámbito de las artes y la cultura.