Descripción
Estrategias y marketing de museos
Resumen del libro
Esta obra es la primera guía exhaustiva que integra la planificación estratégica y el marketing en el ámbito museístico. Los autores demuestran cómo estas herramientas, lejos de ser un fin comercial, son esenciales para aumentar ingresos, atraer nuevos públicos y asegurar la sostenibilidad de museos, centros de interpretación y parques zoológicos. El lector encontrará un marco teórico y práctico para afrontar los retos actuales del sector, respetando y potenciando la misión cultural de estas instituciones. Un manual de referencia para profesionales que buscan construir museos económicamente saneados y socialmente vibrantes.
¿De qué trata?
El libro aborda de manera integral la aplicación del marketing y la estrategia en el contexto específico de los museos y otras instituciones culturales. A través de un enfoque enciclopédico, Neil Kotler y Philip Kotler proponen una variedad de métodos para gestionar el cambio constante del entorno. Se exploran temas como la fijación de precios, la promoción y la comunicación, la distribución de programas externos, la creación de una imagen de marca y el análisis de los públicos. La obra no solo cubre aspectos de marketing de servicios y desarrollo de nuevos productos, sino que también profundiza en la autoevaluación organizativa y las auditorías de marketing. El objetivo es proporcionar a los profesionales todas las herramientas necesarias para definir y alcanzar sus metas, desde la planificación estratégica y la elaboración de presupuestos hasta la publicidad, las relaciones con los medios y la captación de fondos.
Temas principales
- Planificación estratégica y marketing aplicados a instituciones culturales.
- Análisis de públicos y segmentación de visitantes.
- Estrategias de fijación de precios, promoción y comunicación museística.
- Desarrollo de marca (branding) y marketing de servicios culturales.
- Gestión de recursos, captación de fondos y sostenibilidad económica.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a directores, gerentes y profesionales de museos, centros de interpretación, parques zoológicos, jardines botánicos y otras instituciones culturales. También es de gran utilidad para estudiantes de museología, gestión cultural y marketing, así como para consultores y responsables de políticas culturales que busquen comprender cómo aplicar estrategias de mercado sin comprometer la misión educativa y patrimonial de estas entidades.
Qué aporta este libro
- Un marco genérico y práctico para la planificación estratégica y el marketing específico para museos.
- Herramientas concretas para incrementar los ingresos, la audiencia y los recursos de la institución.
- Métodos para realizar autoevaluaciones organizativas y auditorías de marketing efectivas.
- Estrategias para construir una marca sólida y gestionar la comunicación con los medios y los públicos.
- Una visión que demuestra cómo el marketing puede potenciar, y no contradecir, la misión cultural del museo.
Ficha técnica
- Autor: Kolter, Philip; Kotler, Neil
- Editorial: Editorial Ariel
- Idioma: Español
- Tema: ARTES ASPECTOS GENERALES, MUSEOLOGIA Y ESTUDIOS DEL PATRIMONIO, FINANZAS Y CONTABILIDAD, VENTAS Y MARKETING
- Colección: EDUCACION
- Encuadernación: Otros
- Fecha de edición: enero de 2001
- Número de páginas: 448
- Peso: 653 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia fundamental para el sector museístico, que logra tender un puente sólido entre la teoría de la gestión empresarial y la práctica de la administración cultural. Su principal valor reside en ofrecer un enfoque sistemático y completo, que abarca desde la estrategia más amplia hasta las tácticas de marketing más concretas. Para cualquier profesional que busque profesionalizar la gestión de su institución, aumentar su impacto público y asegurar su viabilidad futura, este libro proporciona un conjunto de herramientas probadas y un marco conceptual imprescindible.