Descripción
Introducción al márketing
Resumen del libro
Esta obra ofrece una base sólida de conocimientos teóricos para comprender y aplicar el marketing en el ámbito empresarial. Dirigida a quienes se inician en la disciplina, presenta de manera sintética y práctica los conceptos fundamentales para entender su importancia económica y social. El lector encontrará las claves para desarrollar estrategias que favorezcan el crecimiento de cualquier organización.
¿De qué trata?
El libro aborda los principios esenciales del marketing desde una perspectiva aplicada y accesible. Explica cómo las empresas pueden identificar y satisfacer las necesidades del mercado, analizando herramientas como la segmentación, el posicionamiento y las variables del marketing mix (producto, precio, distribución y comunicación). A través de ejemplos y enfoques prácticos, el texto permite al lector comprender el papel estratégico del marketing en la gestión empresarial y su impacto en la competitividad.
Temas principales
- Conceptos básicos del marketing y su evolución histórica.
- Análisis del entorno y comportamiento del consumidor.
- Segmentación de mercados y estrategias de posicionamiento.
- Gestión del producto, precio, distribución y comunicación.
- Planificación y control de las actividades de marketing.
¿Para quién está recomendado?
Estudiantes universitarios de primeros cursos en carreras de economía, empresa o gestión que necesiten una introducción clara y estructurada al marketing. También es útil para emprendedores y profesionales sin formación previa en la materia que busquen comprender los fundamentos para aplicarlos en su actividad.
Qué aporta este libro
- Proporciona una visión global y actualizada de los conceptos clave del marketing.
- Facilita la comprensión de la función del marketing en la estrategia empresarial.
- Ofrece ejemplos prácticos que conectan la teoría con la realidad del mercado.
- Ayuda a desarrollar una base sólida para estudios más avanzados en la disciplina.
Ficha técnica
- Autor: Millán; Ángel, Martín-Consuegra Navarro; David, Molina Collado; Arturo, Esteban; Águeda
- Editorial: Editorial Ariel
- Idioma: Español
- Tema: Sociedad y cultura: general - Economía - Empresa y gestión
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: 2011
- Número de páginas: 192
- Dimensiones: 24.0 cm x 18.0 cm
- Peso: 368.0 g
Valoración editorial
Este manual destaca por su enfoque didáctico y sintético, ideal para quienes se enfrentan por primera vez al estudio del marketing. Su estructura clara y orientación práctica lo convierten en un recurso útil tanto para el aula como para el autoaprendizaje. Aunque su fecha de edición es de 2011, los fundamentos que expone siguen siendo relevantes para entender la lógica comercial y estratégica de las organizaciones.