Descripción
Cortesía y publicidad
Resumen del libro
Este ensayo colectivo, coordinado por Santiago Alcoba y Dolors Poch, desvela los mecanismos lingüísticos que emplea la publicidad para conectar con su audiencia. Quince especialistas en lingüística analizan cómo la cortesía, la descortesía y las estrategias de tratamiento (como el uso del "tú" o el "usted") se convierten en herramientas persuasivas en radio, prensa y televisión. Una obra de referencia para comprender el lenguaje publicitario desde una perspectiva académica rigurosa y actual.
¿De qué trata?
El libro explora la relación entre el lenguaje publicitario y las estrategias de cortesía verbal, partiendo de la premisa de que cada medio de comunicación posee códigos propios a los que la publicidad debe adaptarse. A través de estudios de caso, se analizan fenómenos como la espectacularización de la descortesía en televisión, el uso del "usted" como marcador de clase en revistas femeninas, o la autocortesia de los locutores radiofónicos como herramienta de influencia. El equipo de investigación Cortesía y Lingüística de la Universidad Autónoma de Barcelona, junto a otros académicos del ámbito hispanohablante, ofrece un análisis detallado de cómo el lenguaje construye cercanía, poder o distancia con el consumidor.
Temas principales
- Análisis de la cortesía y descortesía verbal en la comunicación publicitaria.
- Estrategias lingüísticas de persuasión según el medio (radio, prensa, televisión).
- Uso de tratamientos pronominales ("tú", "usted") como marcadores de relación social y segmentación de audiencia.
- La autocortesia como recurso de credibilidad y cercanía en locutores y presentadores.
- Estudio de casos prácticos desde la lingüística aplicada a la comunicación comercial.
¿Para quién está recomendado?
Dirigido a estudiantes y profesionales de la lingüística, la comunicación, la publicidad y el marketing. También resulta de interés para sociólogos y cualquier lector curioso que desee comprender cómo el lenguaje publicitario moldea las relaciones sociales y persuade de manera sutil.
Qué aporta este libro
- Una visión multidisciplinar y actualizada sobre las técnicas lingüísticas de persuasión en la publicidad.
- Herramientas analíticas para identificar y evaluar estrategias de cortesía y descortesía en mensajes comerciales.
- Casos reales extraídos de medios de comunicación que ilustran la teoría con ejemplos concretos.
- Un marco teórico sólido, desarrollado por un equipo de investigación de referencia en el ámbito hispánico.
Ficha técnica
- Autor: Poch, Dolors; Alcoba, Santiago
- Editorial: Editorial Ariel
- Idioma: Español
- Tema: Enseñanza y aprendizaje de lenguas, ficción moderna y contemporánea, sociedad y cultura
- Colección: Letras
- Encuadernación: No especificada
- Fecha de edición: 2011
- Número de páginas: 272
- Dimensiones: 24.0 cm x 15.5 cm
- Peso: 446.0 g
Valoración editorial
Una obra académica de gran utilidad para quienes deseen profundizar en el análisis del discurso publicitario desde la lingüística. Su enfoque en la cortesía como herramienta persuasiva ofrece una perspectiva original y poco explorada. La combinación de teoría y casos prácticos la convierte en un recurso valioso tanto para la formación universitaria como para la práctica profesional en comunicación.