Descripción
Estrategias de comunicación
Resumen del libro
Esta obra se ha consolidado como un referente fundamental en el pensamiento estratégico de la comunicación, siendo reconocida con premios internacionales y elogiada por la crítica especializada. Su autor, Rafael Alberto Pérez, combina más de tres décadas de docencia universitaria con cuatro décadas de experiencia como consultor, ofreciendo un enfoque transdisciplinar que integra teoría y práctica. El lector encontrará una refundación de la teoría estratégica aplicada a la comunicación, orientada a la acción y alejada de los enfoques puramente sajones que dominan el campo. Con 730 páginas de rigor conceptual y aplicaciones concretas, es una herramienta indispensable para profesionales y académicos.
¿De qué trata?
El libro aborda las estrategias de comunicación desde una perspectiva novedosa, rompiendo con la tradición anglosajona que dominaba el campo. Rafael Alberto Pérez propone un enfoque transdisciplinar que conecta la comunicación con disciplinas como la sociología, la psicología y la gestión empresarial. La obra se estructura en torno a la necesidad de recuperar al ser humano como centro de la estrategia, superando modelos basados exclusivamente en actores racionales. A lo largo de sus capítulos, el autor desarrolla métodos para diseñar, planificar, ejecutar y evaluar programas de comunicación en cualquier tipo de organización, ya sea pública o privada. Además, incluye análisis críticos y reflexiones teóricas que permiten al lector comprender los fundamentos conceptuales y aplicarlos a escenarios reales. La obra ha sido debatida en universidades de ocho países y es una referencia en el ámbito iberoamericano.
Temas principales
- Refundación de la teoría estratégica en comunicación desde un enfoque transdisciplinar.
- Integración de la práctica profesional con la investigación académica en comunicación.
- Diseño, planificación, ejecución y evaluación de estrategias de comunicación pública y corporativa.
- Recuperación del ser humano como eje central frente a modelos racionalistas y abstractos.
- Análisis crítico de los métodos y herramientas para la comunicación estratégica en organizaciones.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales de la comunicación, consultores, directivos de empresas y organizaciones, así como a estudiantes y académicos de ciencias sociales y humanas. Es especialmente útil para aquellos que buscan una base teórica sólida y aplicable en el diseño de estrategias comunicativas, tanto en el ámbito público como privado. También resulta de gran interés para investigadores que deseen profundizar en los fundamentos conceptuales de la comunicación estratégica.
Qué aporta este libro
- Un marco teórico renovado y riguroso para entender la comunicación como herramienta estratégica.
- Métodos prácticos y contrastados para diseñar e implementar estrategias de comunicación en cualquier organización.
- Una perspectiva crítica que integra la experiencia docente y consultora del autor, ofreciendo un equilibrio entre teoría y acción.
- Recursos para evaluar y mejorar programas de comunicación, basados en casos reales y debates académicos internacionales.
Ficha técnica
- Autor: Pérez González; Rafael Alberto
- Editorial: Editorial Ariel
- Idioma: Español
- Tema: Consulta, información y materias interdisciplinarias; Estudios de comunicación; Sociedad y cultura: general; Prensa y periodismo
- Colección: Ariel Comunicación
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: 2012
- Número de páginas: 730
- Dimensiones: 24.0 cm x 18.0 cm
- Peso: 1252.0 gr
Valoración editorial
Esta obra destaca por su ambición y profundidad, ofreciendo una síntesis única entre la reflexión teórica y la aplicación práctica. Su éxito, reflejado en múltiples ediciones y reconocimientos internacionales, avala su relevancia en el campo de la comunicación estratégica. Para profesionales y académicos que busquen un texto de referencia que trascienda los enfoques convencionales, este libro proporciona herramientas conceptuales y metodológicas de gran valor, respaldadas por la experiencia directa del autor en la docencia y la consultoría.