Descripción
Diplomacia pública para el siglo XXI
Resumen del libro
Esta obra ofrece una introducción completa y actualizada al campo emergente de la diplomacia pública y la gestión de la imagen exterior de los Estados. En un mundo globalizado, los países compiten por atraer consumidores, estudiantes, turistas e inversores, dando lugar al concepto de "Estado Marca". El libro analiza cómo las naciones, desde potencias hasta estados con menor visibilidad, despliegan estrategias de comunicación y diplomacia pública para influir en la opinión pública mundial, un actor clave surgido de la democracia, las nuevas tecnologías y los medios globales. Una guía esencial para comprender las nuevas dinámicas de las relaciones internacionales.
¿De qué trata?
El libro explora la transformación de la diplomacia tradicional en el siglo XXI, donde la proyección de una imagen positiva y la capacidad de persuasión son tan importantes como el poder militar o económico. A través de un análisis riguroso, se examinan las estrategias que los países emplean para construir y gestionar su marca país, desde campañas de promoción cultural y turística hasta acciones diplomáticas dirigidas a moldear la percepción global. Se aborda el contexto posterior al 11-S, donde la incertidumbre y las amenazas globales impulsaron a las potencias a relanzar sus políticas de diplomacia pública, buscando legitimidad y apoyo en la opinión pública internacional. La obra desglosa los mecanismos, actores y desafíos de esta nueva área estratégica, ofreciendo una visión integral de cómo los Estados compiten por la atención y la confianza en el escenario global.
Temas principales
- Diplomacia pública como herramienta estratégica en las relaciones internacionales.
- El concepto de "Estado Marca" y la gestión de la imagen exterior de los países.
- Competencia global por atraer consumidores, estudiantes, turistas e inversores.
- El papel de la opinión pública mundial en el nuevo orden internacional.
- Estrategias de comunicación y proyección cultural de las naciones.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes y profesionales de relaciones internacionales, ciencias políticas, comunicación y marketing. También resulta de gran interés para diplomáticos, funcionarios públicos, analistas estratégicos y cualquier persona interesada en comprender cómo los Estados gestionan su reputación y poder blando en un mundo interconectado. Es una lectura fundamental para quienes buscan entender las dinámicas de influencia y competencia entre naciones más allá de los enfoques tradicionales.
Qué aporta este libro
- Una visión clara y actualizada de la diplomacia pública como disciplina estratégica.
- Herramientas conceptuales para analizar la gestión de la imagen exterior de los Estados.
- Comprensión del contexto geopolítico que impulsa la competencia entre marcas país.
- Ejemplos y marcos teóricos aplicables al estudio de casos reales de diplomacia pública.
- Una base sólida para explorar las intersecciones entre comunicación, política y relaciones internacionales.
Ficha técnica
- Autor: Javier Noya
- Editorial: Editorial Ariel
- Idioma: Español
- Tema: Sociedad y Cultura: General; Ciencias Políticas y Teoría
- Colección: Ariel Arte y Patrimonio
- Encuadernación: Otros
- Fecha de edición: No disponible
- Número de páginas: 472
- Dimensiones: 24.0 cm x 18.0 cm
- Peso: 957.0 gr
Valoración editorial
Esta obra se presenta como un manual de referencia en español para adentrarse en un campo de estudio cada vez más relevante. Su enfoque didáctico y su actualidad la convierten en una herramienta valiosa tanto para el ámbito académico como para el profesional. El análisis de la competencia entre Estados por la atención global y la gestión de su reputación ofrece una perspectiva necesaria para entender el funcionamiento del poder blando en el siglo XXI. Un libro riguroso y accesible que cubre un vacío en la literatura especializada.