Descripción
El marketing en las ONGD. La gestión del cambio social
Resumen del libro
Esta obra ofrece una guía práctica y reflexiva sobre cómo aplicar los principios del marketing al ámbito de las Organizaciones No Gubernamentales para el Desarrollo (ONGD). Lejos de un enfoque comercial, el libro explora cómo la gestión del cambio social puede beneficiarse de herramientas estratégicas para mejorar la comunicación, la captación de recursos y la eficacia de los proyectos. Una lectura esencial para quienes buscan profesionalizar la labor social sin perder de vista los valores fundacionales.
¿De qué trata?
El libro analiza el papel del marketing como herramienta de gestión en las ONGD, partiendo de la premisa de que "otro mundo es posible". La autora, Mª José Montero, desgrana cómo estas organizaciones pueden utilizar estrategias de marketing para aumentar su impacto social, sin caer en la mercantilización de su causa. Se abordan aspectos como la planificación estratégica, la segmentación de públicos, la comunicación efectiva y la medición de resultados, siempre desde una perspectiva ética y alineada con los objetivos de transformación social. El texto combina teoría con casos prácticos, ofreciendo un marco de trabajo para que las ONGD puedan gestionar el cambio de manera más eficiente y sostenible.
Temas principales
- Marketing social y su aplicación en organizaciones no lucrativas.
- Gestión estratégica del cambio social desde las ONGD.
- Comunicación efectiva y captación de recursos para causas solidarias.
- Planificación y evaluación de proyectos de desarrollo.
- Ética y valores en la gestión de organizaciones sociales.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales, directivos y voluntarios de ONGD y otras entidades del tercer sector. También resulta de interés para estudiantes de marketing, trabajo social, cooperación al desarrollo y gestión de organizaciones no lucrativas, así como para cualquier persona comprometida con la transformación social que desee entender cómo mejorar el impacto de su labor.
Qué aporta este libro
- Un marco teórico-práctico para aplicar el marketing social en entornos no lucrativos.
- Herramientas para diseñar estrategias de comunicación y captación de fondos más efectivas.
- Claves para profesionalizar la gestión de proyectos sociales sin perder la esencia solidaria.
- Ejemplos y casos reales que ilustran cómo otras organizaciones han logrado el cambio social.
- Una visión crítica y ética sobre el papel del marketing en el tercer sector.
Ficha técnica
- Autor: Mª José Montero
- Editorial: Desclee de Brouwer
- Idioma: Español
- Tema: Economía y Empresa - Marketing y publicidad
- Colección: COLECCION ETEA
- Encuadernación: Tapa blanda con solapas
- Fecha de edición: 2003
- Número de páginas: 284
- Dimensiones: 24.0 cm x 16.5 cm
- Peso: 474.0 gr
Valoración editorial
Se trata de una obra pionera en su campo, que aborda con rigor la intersección entre el marketing y el tercer sector. Aunque su fecha de publicación es de 2003, los principios y estrategias que expone siguen siendo relevantes para cualquier organización que busque gestionar el cambio social de manera profesional y ética. Es un recurso valioso para quienes deseen dotar de estructura y eficacia a su labor solidaria, sin renunciar a la autenticidad de su misión.