Descripción
La audiencia social en la narrativa transmedia de Marvel
Resumen del libro
Este libro analiza el creciente fenómeno de la audiencia social y su papel fundamental en las estrategias de narrativa transmedia. A través del estudio del universo Marvel, el autor Tomás Atarama-Rojas explora cómo las audiencias activas en redes sociales se convierten en un punto de contacto clave para la creación y difusión de contenido audiovisual. Una obra imprescindible para comprender las dinámicas de comunicación contemporáneas y el vínculo entre los fans y las grandes franquicias de entretenimiento.
¿De qué trata?
La obra aborda el concepto de audiencia social, un término de creciente relevancia en el ámbito profesional y académico de la comunicación. El autor lo sitúa como un elemento central en las estrategias de narración transmedia, analizando cómo las audiencias ya no son meras espectadoras, sino participantes activas en el ecosistema digital. Para ello, profundiza en el universo Marvel, una franquicia global con una base de seguidores masiva, examinando las dinámicas de colaboración y beneficio mutuo que se generan entre la comunidad de fans y la narrativa expandida de la marca.
Temas principales
- Análisis del concepto de audiencia social en el contexto digital.
- Estrategias de narrativa transmedia y su aplicación en franquicias de entretenimiento.
- Estudio del rol activo de las audiencias en la creación y difusión de contenido.
- Relación entre redes sociales, comunidades de fans y construcción de marca.
- El universo Marvel como caso de estudio de éxito en la gestión de audiencias.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales y estudiantes de comunicación, marketing, publicidad y estudios de medios. También resulta de gran interés para investigadores en ciencias sociales interesados en la cultura digital, el comportamiento de las audiencias y las estrategias transmedia. Asimismo, es una lectura recomendada para seguidores del universo Marvel que deseen comprender las dinámicas de interacción entre la franquicia y su comunidad global.
Qué aporta este libro
- Una definición clara y actualizada del concepto de audiencia social y su relevancia en la comunicación actual.
- Un análisis detallado de cómo las narrativas transmedia generan vínculos de valor con sus seguidores.
- Claves para entender el papel de las redes sociales en la construcción de comunidades en torno a marcas de entretenimiento.
- Un estudio de caso práctico sobre el éxito de Marvel en la gestión de su audiencia social.
- Herramientas conceptuales para aplicar estas dinámicas en otros contextos profesionales y académicos.
Ficha técnica
- Autor: ATAMARA ROJAS,TOMAS
- Editorial: EDICIONES UNIVERSIDAD DE NAVARRA, S.A.
- Idioma: Español
- Tema: PELICULAS, CINE, ESTUDIOS DE COMUNICACION
- Colección: COMUNICACION
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: mayo de 2023
- Número de páginas: 160
- Peso: 276 g
Valoración editorial
Se trata de una obra oportuna y bien documentada que conecta dos tendencias clave del mundo contemporáneo: la expansión de las narrativas transmedia y la participación activa de las audiencias en el ecosistema digital. El uso del universo Marvel como caso de estudio aporta un enfoque práctico y atractivo, facilitando la comprensión de conceptos complejos. Es un texto de gran utilidad para quienes buscan entender cómo se construyen y gestionan las comunidades de seguidores en la era de las redes sociales.