Descripción
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Resumen del libro
Este libro ofrece una guía práctica y descriptiva sobre la gestión de la reputación de las marcas en el entorno digital. A través de un análisis que combina teoría y práctica, el autor examina cómo las empresas intervienen en plataformas como las redes sociales, revisando conceptos clave como el management de la marca y las métricas más efectivas para medir su impacto. Más que un libro de lectura lineal, se presenta como un manual de consulta esencial para comprender la dinámica entre la identidad corporativa y la percepción pública en el ecosistema online.
¿De qué trata?
La obra se centra en la intersección entre la reputación de las marcas y las redes sociales, ofreciendo una visión retrospectiva y actual del concepto de reputación digital. El autor analiza de manera descriptiva las estrategias de intervención de las marcas en plataformas digitales, desde un enfoque que integra tanto los fundamentos teóricos del management como la aplicación práctica de métricas. Se examinan las herramientas de medición más utilizadas y efectivas, proporcionando al lector un marco para evaluar el rendimiento y la percepción de una marca en el entorno social digital. El texto funciona como un breve manual de consulta, estructurado para facilitar la comprensión de cómo construir, mantener y medir una reputación sólida en el cambiante panorama de las redes sociales.
Temas principales
- Reputación de marca en el entorno digital.
- Gestión de la presencia corporativa en redes sociales.
- Análisis retrospectivo de los conceptos de reputación y management.
- Métricas de rendimiento y efectividad en plataformas sociales.
- Estrategias de intervención de marcas en medios digitales.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing, la comunicación y la publicidad que buscan una base teórico-práctica sobre la gestión de la reputación online. También es útil para estudiantes de estas disciplinas, community managers, emprendedores y directivos de empresas que deseen comprender las dinámicas de las redes sociales y su impacto en la percepción de la marca. Cualquier persona interesada en la relación entre las corporaciones y el público digital encontrará en esta obra un recurso valioso y accesible.
Qué aporta este libro
- Un marco conceptual claro sobre la reputación de marca en el contexto de las redes sociales.
- Un análisis práctico de las métricas más relevantes para medir la efectividad de las intervenciones digitales.
- Una perspectiva retrospectiva que ayuda a entender la evolución del management de la reputación online.
- Un manual de consulta ágil y estructurado, ideal para resolver dudas específicas sobre la gestión de la marca en plataformas digitales.
- Herramientas para diseñar y evaluar estrategias de comunicación digital con un enfoque en la reputación corporativa.
Ficha técnica
- Autor: Mir Bernal, Pedro
- Editorial: EUNSA. EDICIONES UNIVERSIDAD DE NAVARRA, S.A.
- Idioma: Español
- Tema: SOCIEDAD Y CULTURA: GENERAL, PUBLICIDAD, REDES SOCIALES
- Colección: COMUNICACION
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: julio de 2016
- Número de páginas: 232
- Peso: 410 g
Valoración editorial
BRAND.COM se posiciona como una obra de referencia para quienes necesitan entender la reputación corporativa en la era de las redes sociales desde una perspectiva aplicada. Su enfoque descriptivo y su estructura de manual lo convierten en una herramienta útil tanto para la formación académica como para la consulta profesional diaria. La combinación de análisis teórico y práctico de métricas ofrece un valor diferencial, permitiendo al lector no solo comprender los conceptos, sino también aplicarlos en la medición y gestión de la presencia digital de una marca.