Descripción
Comunicación y empresa responsable
Resumen del libro
Esta obra colectiva, que reúne a cerca de cuarenta autores de universidades públicas y privadas junto a profesionales de las principales compañías del país, ofrece un análisis exhaustivo de la ética y la responsabilidad social en el ámbito de la comunicación empresarial. Diseñado como un manual de trabajo y consulta, el libro profundiza en la dimensión responsable de la gestión de intangibles, cuentas, creatividad y agencias de medios, tanto en empresas como en organizaciones públicas o privadas. Es una herramienta fundamental para quienes buscan integrar principios éticos en la estrategia comunicativa de una organización.
¿De qué trata?
El libro aborda la intersección entre comunicación corporativa y responsabilidad social, explorando cómo las empresas y organizaciones pueden gestionar su reputación y sus relaciones con los grupos de interés desde una perspectiva ética. A lo largo de sus páginas, se examinan casos prácticos y marcos teóricos que permiten entender la importancia de la transparencia, la coherencia y el compromiso social en la comunicación. Se analizan aspectos como la gestión de intangibles (marca, reputación), la comunicación financiera responsable, el papel de la creatividad y la publicidad ética, así como el funcionamiento de las agencias de medios en un contexto de responsabilidad. El texto sirve como guía para implementar políticas de comunicación que no solo busquen resultados comerciales, sino que también contribuyan al bienestar social y al desarrollo sostenible.
Temas principales
- Ética y responsabilidad social en la comunicación empresarial.
- Gestión de intangibles: reputación, marca y capital relacional.
- Comunicación financiera y transparencia informativa.
- Publicidad responsable y creatividad con valores.
- El papel de las agencias de medios en la comunicación ética.
- Integración de la RSC en la estrategia comunicativa de organizaciones públicas y privadas.
¿Para quién está recomendado?
Está recomendado para estudiantes de comunicación, publicidad, relaciones públicas y administración de empresas; profesores e investigadores interesados en la ética aplicada a la comunicación; y profesionales del sector (directores de comunicación, responsables de RSC, creativos publicitarios y consultores) que buscan actualizar sus conocimientos y aplicar un enfoque responsable en su trabajo diario.
Qué aporta este libro
- Un marco teórico y práctico para integrar la ética en la comunicación empresarial.
- Casos y ejemplos reales de empresas y organizaciones que aplican la responsabilidad social en su comunicación.
- Herramientas para gestionar intangibles como la reputación y la marca desde una perspectiva responsable.
- Una visión multidisciplinar gracias a la colaboración de académicos y profesionales del sector.
- Contenido actualizado y relevante para afrontar los retos éticos de la comunicación en el entorno actual.
Ficha técnica
- Autor: Benavides Delgado; Juan / Monfort de Bedoya; Abel
- Editorial: EUNSA. EDICIONES UNIVERSIDAD DE NAVARRA, S.A.
- Idioma: Español
- Tema: Ensayos literarios, Estudios de comunicación, Empresa y gestión
- Colección: Astrolabio Comunicación
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: 2015
- Número de páginas: 487
- Dimensiones: 24.0 cm x 17.0 cm
- Peso: 823.0 gr
Valoración editorial
Esta obra se presenta como un manual de referencia sólido y completo para quienes deseen entender y aplicar la responsabilidad social en la comunicación empresarial. La amplitud de autores y enfoques garantiza una cobertura exhaustiva de los temas, combinando rigor académico con experiencia práctica. Su estructura y contenido lo convierten en un recurso valioso tanto para la formación universitaria como para la actualización profesional, ofreciendo claves concretas para una comunicación más ética y efectiva en cualquier tipo de organización.