Descripción
Manual de comunicación ambiental
Resumen del libro
Este libro ofrece una guía práctica y rigurosa para diseñar e implementar una política de comunicación ambiental auténtica y efectiva. Los autores, Roger Loppacher y Pilar Buil Gazol, aclaran el verdadero significado de la comunicación ambiental, distinguiéndola de prácticas superficiales que se apropian del "discurso verde" sin un compromiso real. A través de sus páginas, el lector encontrará las estrategias clave y los elementos fundamentales para elaborar un plan de comunicación que conecte con la audiencia y genere un impacto positivo y creíble en el ámbito medioambiental.
¿De qué trata?
La obra se presenta como una herramienta esencial para profesionales y estudiantes que buscan entender y aplicar la comunicación en el contexto del medioambiente. Se centra en despejar las confusiones habituales en torno al término, diferenciando la comunicación ambiental genuina de otras prácticas como el greenwashing, que utilizan la ecología como mero reclamo sin sustento real. A continuación, el manual desarrolla de forma estructurada las estrategias necesarias para construir un mensaje sólido y coherente, y detalla las claves para la elaboración de un plan de comunicación integral, abordando desde la definición de objetivos hasta la selección de canales y la medición de resultados.
Temas principales
- Definición y autenticidad de la comunicación ambiental frente al greenwashing.
- Estrategias para la elaboración de una política de comunicación ambiental efectiva.
- Claves para el diseño y la implementación de un plan de comunicación.
- Análisis del discurso verde y su aplicación responsable en distintos contextos.
¿Para quién está recomendado?
Este manual está dirigido a profesionales de la comunicación, el marketing y la responsabilidad social corporativa que deseen especializarse en el ámbito ambiental. También resulta de gran utilidad para estudiantes de comunicación, ciencias ambientales o disciplinas afines, así como para responsables de organizaciones, empresas e instituciones que busquen integrar una comunicación ambiental creíble y estratégica en su gestión.
Qué aporta este libro
- Proporciona una base conceptual clara para distinguir la comunicación ambiental auténtica de las prácticas superficiales.
- Ofrece un marco estratégico para diseñar políticas de comunicación con un enfoque medioambiental sólido.
- Facilita las herramientas prácticas para la creación y ejecución de un plan de comunicación efectivo.
- Ayuda a construir una reputación corporativa basada en la transparencia y el compromiso real con el medioambiente.
Ficha técnica
- Autor: Roger Loppacher, Olga; Buil Gazol, Pilar
- Editorial: EUNSA. EDICIONES UNIVERSIDAD DE NAVARRA, S.A.
- Idioma: Español
- Tema: Ensayos literarios, consulta, información y materias interdisciplinarias, estudios de comunicación, derecho internacional de las comunicaciones y tele, el medioambiente
- Colección: Comunicacion
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: junio de 2014
- Número de páginas: 200
- Peso: 340 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia para quienes buscan profesionalizar la comunicación en el sector ambiental. Su enfoque didáctico y estructurado, junto con la claridad conceptual que aporta, la convierten en una lectura indispensable para cualquier persona u organización que desee abordar la comunicación ecológica con seriedad, evitando caer en lugares comunes o prácticas engañosas. Es un recurso valioso tanto para la formación académica como para la aplicación práctica en el ámbito empresarial e institucional.