Descripción
El mercado global de la comunicación
Resumen del libro
Este libro ofrece un análisis riguroso y sistematizado del contexto competitivo mundial del sector de la comunicación. A partir del estudio de cómo las compañías más significativas afrontaron crisis económicas y financieras previas, el autor propone y define conceptualmente una nueva configuración empresarial surgida en las últimas dos décadas: las corporaciones transversales de comunicación (CTCs). Una obra esencial para entender la evolución del mercado global y anticipar estrategias ante escenarios adversos.
¿De qué trata?
La obra examina el impacto de las recesiones económicas en el sector de la comunicación, tradicionalmente uno de los más afectados. A través del análisis de crisis anteriores, el autor identifica patrones de comportamiento y estrategias de supervivencia adoptadas por las grandes compañías. A partir de esta base, desarrolla el concepto de corporaciones transversales de comunicación (CTCs), un modelo empresarial que integra múltiples áreas y plataformas para operar de manera más eficiente y resiliente en un mercado globalizado. El libro no solo describe esta nueva estructura, sino que la define conceptualmente, ofreciendo un marco teórico y práctico para comprender la transformación del sector.
Temas principales
- Análisis del impacto de las crisis económicas y financieras en el sector de la comunicación.
- Estrategias empresariales adoptadas por las compañías más significativas en contextos adversos.
- Definición y caracterización de las corporaciones transversales de comunicación (CTCs).
- Configuración del mercado global de la comunicación y su evolución en las últimas dos décadas.
- Modelos de gestión y reestructuración empresarial en el ámbito mediático.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales y directivos del sector de la comunicación, consultores estratégicos, analistas de mercado, investigadores en estudios mediáticos y empresariales, así como a estudiantes de comunicación, periodismo, administración de empresas y economía que deseen comprender las dinámicas competitivas del mercado global de la comunicación.
Qué aporta este libro
- Una visión sistematizada del contexto competitivo mundial del sector de la comunicación.
- Un marco conceptual novedoso sobre las corporaciones transversales de comunicación (CTCs).
- Lecciones extraídas de crisis anteriores aplicables a escenarios económicos adversos.
- Herramientas para anticipar estrategias empresariales en un mercado volátil.
- Comprensión profunda de la evolución y reestructuración del sector en las últimas dos décadas.
Ficha técnica
- Autor: Mora-Figueroa Monfort; Borja
- Editorial: EUNSA. EDICIONES UNIVERSIDAD DE NAVARRA, S.A.
- Idioma: Español
- Tema: Consulta, información y materias interdisciplinari; Estudios de comunicación; Estudios mediáticos; Empresa y gestión
- Colección: Comunicación
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: 2009
- Número de páginas: 332
- Dimensiones: 24.0 cm x 17.0 cm
- Peso: 556.0 gr
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia para quienes buscan entender la estructura y las dinámicas del mercado global de la comunicación desde una perspectiva empresarial y estratégica. Su enfoque en las corporaciones transversales de comunicación aporta una visión innovadora y útil para profesionales e investigadores. La sistematización de experiencias de crisis previas ofrece un valor práctico para la toma de decisiones en entornos económicos complejos.