Descripción
10 ensayos de comunicación institucional
Resumen del libro
Esta obra reúne diez ensayos que abordan los fundamentos de la comunicación en las organizaciones, combinando perspectiva teórica y aplicación práctica. El lector encontrará un análisis riguroso sobre la dirección estratégica de la comunicación institucional, con especial atención a las relaciones con los medios, la gestión de crisis y la comunicación interna. Escrito por un equipo de profesores y profesionales con más de una década de experiencia docente y consultora, el libro ofrece una visión internacional y actualizada de los retos comunicativos de las empresas e instituciones.
¿De qué trata?
El libro examina los pilares esenciales de la comunicación institucional desde un enfoque estratégico. A lo largo de los diez capítulos, se analizan las relaciones con los medios de comunicación como herramienta clave para la construcción de reputación, la gestión de situaciones de crisis y la planificación de la comunicación interna como motor de cohesión organizativa. Cada ensayo integra conceptos teóricos con casos prácticos y recomendaciones operativas, ofreciendo al lector un marco completo para diseñar y ejecutar estrategias comunicativas eficaces en entornos complejos y cambiantes.
Temas principales
- Dirección estratégica de la comunicación en organizaciones
- Gestión de relaciones con los medios de comunicación
- Planificación y ejecución de la comunicación en situaciones de crisis
- Comunicación interna como herramienta de gestión y cultura corporativa
- Principios básicos de la consultoría y la formación en comunicación institucional
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales de la comunicación, directores de comunicación (dircom), responsables de relaciones públicas y marketing, así como a estudiantes de posgrado y grados universitarios en comunicación, publicidad y administración de empresas. También resulta de interés para consultores y formadores que busquen un material de referencia actualizado y con base académica sólida.
Qué aporta este libro
- Un marco teórico-práctico para abordar la comunicación institucional desde una perspectiva estratégica
- Herramientas y criterios para gestionar crisis comunicativas y relaciones con los medios
- Claves para diseñar planes de comunicación interna que fortalezcan la cultura organizativa
- Una visión internacional basada en la experiencia de profesionales y académicos del sector
Ficha técnica
- Autor: MORA; JUAN MANUEL
- Editorial: EUNSA. EDICIONES UNIVERSIDAD DE NAVARRA, S.A.
- Idioma: Español
- Tema: Ensayos literarios, Consulta, información y materias interdisciplinarias, Estudios de comunicación, Gestión de ventas y marketing, Publicidad
- Colección: Biblioteca Dircom
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: 2009
- Número de páginas: 285
- Dimensiones: 24.0 cm x 17.0 cm
- Peso: 501.0 gr
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia para quienes buscan una aproximación integral y actualizada a la comunicación institucional. La combinación de rigor académico y experiencia práctica, junto con la diversidad de enfoques de sus autores, convierte este libro en una herramienta útil tanto para la formación como para la consultoría profesional. Su estructura en ensayos independientes permite una lectura selectiva, adaptada a las necesidades específicas de cada lector.