Descripción
Comunicar para crear valor
Resumen del libro
Esta obra colectiva, desarrollada por un equipo de profesores e investigadores de distintas universidades, aborda la comunicación como un intangible estratégico clave para cualquier organización, ya sea pública o privada. Lejos de ser un simple recetario, el libro ofrece una visión práctica y fundamentada sobre los elementos esenciales que confluyen en el desarrollo de una política comunicativa eficaz. El lector descubrirá cómo la comunicación ha pasado de ser una herramienta operativa a convertirse en una pieza decisiva para la creación de valor y la gestión del día a día en las instituciones.
¿De qué trata?
La obra analiza la comunicación organizacional desde una perspectiva integral, alejándose de enfoques puramente instrumentales. Los autores, especialistas en distintas áreas del proceso comunicativo, presentan los fundamentos teóricos y las aplicaciones prácticas necesarias para diseñar e implementar una estrategia de comunicación que genere valor real. Se examinan los distintos ámbitos que configuran la comunicación en las organizaciones, ofreciendo un marco de referencia sólido para entender su impacto en la reputación, la gestión de intangibles y la toma de decisiones. El texto combina rigor académico con una orientación aplicada, proporcionando al lector las claves para comprender y ejecutar una política comunicativa coherente y efectiva.
Temas principales
- La comunicación como intangible estratégico en las organizaciones.
- Diseño y desarrollo de políticas comunicativas eficaces.
- Gestión de la comunicación en instituciones públicas y privadas.
- Elementos esenciales del proceso comunicativo organizacional.
- Creación de valor a través de la comunicación corporativa.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales de la comunicación, directivos y responsables de departamentos de marketing y relaciones públicas que busquen una comprensión profunda y práctica de la comunicación organizacional. También es de gran utilidad para estudiantes de comunicación, publicidad, administración de empresas y ciencias de la información que deseen formarse en la gestión estratégica de la comunicación. Asimismo, resultará valioso para emprendedores y gestores de cualquier tipo de organización que quieran integrar la comunicación como un eje central de su estrategia.
Qué aporta este libro
- Una visión integral y fundamentada de la comunicación como generadora de valor en las organizaciones.
- Un enfoque práctico y aplicado, basado en la experiencia de múltiples especialistas del ámbito académico.
- Las claves para diseñar una política comunicativa coherente y alineada con los objetivos estratégicos de la institución.
- Herramientas conceptuales para comprender y gestionar los intangibles comunicativos en el día a día.
- Un marco de referencia sólido para tomar decisiones informadas en el ámbito de la comunicación corporativa.
Ficha técnica
- Autor: BEL MALLEN; JOSE IGNACIO
- Editorial: EUNSA. EDICIONES UNIVERSIDAD DE NAVARRA, S.A.
- Idioma: Español
- Tema: CONSULTA, INFORMACION Y MATERIAS INTERDISCIPLINARI - ESTUDIOS DE COMUNICACION - ESTUDIOS MEDIATICOS
- Colección: COMUNICACION
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: 2011
- Número de páginas: 419
- Dimensiones: 24.0 cm x 17.0 cm
- Peso: 711.0 gr
Valoración editorial
Comunicar para crear valor se presenta como una obra de referencia para quienes desean profesionalizar la gestión de la comunicación en sus organizaciones. Su carácter colectivo y multidisciplinar enriquece el tratamiento de los temas, ofreciendo perspectivas diversas sin perder coherencia. Aunque fue publicada en 2011, los fundamentos estratégicos que expone siguen siendo plenamente vigentes para entender el rol de la comunicación en la creación de valor. Es una lectura recomendada para aquellos que buscan un enfoque riguroso y aplicado, alejado de modas pasajeras, y que deseen construir una base sólida en comunicación corporativa.