Descripción
Ética en dirección comercial y publicidad
Resumen del libro
Este volumen colectivo ofrece una reflexión profunda sobre los fundamentos éticos que deben guiar la actividad comercial y publicitaria en la actualidad. A través de un enfoque interdisciplinar, la obra aborda tanto principios generales como problemas concretos, proporcionando al lector herramientas para comprender y aplicar criterios morales en la gestión empresarial. El libro recoge las ponencias del VII Coloquio sobre ética en los negocios, combinando rigor académico con una orientación práctica hacia la toma de decisiones responsables en el ámbito comercial.
¿De qué trata?
La obra examina la función social del comercio como actividad noble y necesaria para el bien común, pero no exenta de dilemas éticos. Se estructura en torno a dos ejes complementarios: por un lado, analiza los principios y normas éticas que deben regir la dirección comercial en su conjunto; por otro, aborda problemas éticos muy concretos que surgen en la práctica diaria de la publicidad y las ventas. El libro se enmarca en el debate sobre la responsabilidad financiera y la eficiencia, explorando cómo conciliar los objetivos comerciales con exigencias morales como la honestidad, la transparencia y el respeto al consumidor.
Temas principales
- Fundamentos éticos de la actividad comercial y su contribución al bien común
- Principios morales aplicados a la dirección comercial y la publicidad
- Responsabilidad financiera y eficiencia en la gestión empresarial
- Problemas éticos concretos en la práctica publicitaria y comercial
- Normas y criterios para la toma de decisiones responsables en los negocios
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la dirección comercial que busquen fundamentar éticamente su labor diaria. También resulta de interés para estudiantes y académicos de ciencias empresariales, comunicación y filosofía moral, así como para directivos y emprendedores preocupados por integrar la responsabilidad social en sus estrategias comerciales.
Qué aporta este libro
- Un marco teórico sólido para identificar y resolver dilemas éticos en el ámbito comercial y publicitario
- Herramientas prácticas para conciliar la rentabilidad empresarial con la responsabilidad moral
- Una visión actualizada de los debates y desafíos éticos que enfrenta la dirección comercial contemporánea
- Perspectivas multidisciplinares que enriquecen la comprensión de la ética aplicada a los negocios
Ficha técnica
- Autor: DOMèNEC MELé CARNé
- Editorial: EUNSA. EDICIONES UNIVERSIDAD DE NAVARRA, S.A.
- Idioma: Español
- Tema: HUMANIDADES, ETICA Y FILOSOFIA MORAL, RELIGION Y CREENCIAS, EMPRESA Y GESTION, GESTION Y TECNICAS DE GESTION
- Colección: ASTROLABIO. COMUNICACION
- Encuadernación: Bolsillo
- Número de páginas: 349
- Peso: 169 g
Valoración editorial
Esta obra destaca por su capacidad para tender puentes entre la reflexión filosófica y la práctica empresarial, ofreciendo un análisis riguroso de los desafíos éticos que plantea la dirección comercial en un entorno cada vez más complejo. La variedad de enfoques y la concreción de los problemas tratados la convierten en una herramienta útil tanto para la formación académica como para la toma de decisiones en el ámbito profesional. Su principal valor radica en no limitarse a la teoría, sino en proporcionar criterios aplicables a situaciones reales del marketing y la publicidad.