Descripción
Políticas de marketing internacional
Resumen del libro
Esta obra ofrece una guía práctica y completa para entender y aplicar las estrategias de marketing en el ámbito internacional. El lector descubrirá cómo adaptar las políticas comerciales a diferentes mercados, gestionar la internacionalización de la empresa y aprovechar las oportunidades que ofrece un entorno globalizado. Con un enfoque aplicado, el libro combina teoría y casos prácticos para facilitar la toma de decisiones en la expansión internacional.
¿De qué trata?
El libro aborda el proceso de internacionalización de la empresa desde la perspectiva del marketing, analizando las claves para diseñar y ejecutar políticas comerciales efectivas en mercados exteriores. Se exploran aspectos como la investigación de mercados internacionales, la adaptación del producto, la fijación de precios, la distribución y la comunicación en un contexto global. A través de ejemplos y casos reales, se muestra cómo las empresas españolas pueden superar las barreras culturales, legales y económicas para competir con éxito en el extranjero.
Temas principales
- Estrategias de internacionalización empresarial
- Investigación y análisis de mercados exteriores
- Adaptación del mix de marketing (producto, precio, distribución y comunicación) a entornos internacionales
- Gestión de riesgos y oportunidades en la exportación
- Marketing digital y nuevas tecnologías aplicadas a la expansión global
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes y profesionales del ámbito empresarial, especialmente aquellos interesados en el comercio internacional, la gestión de ventas y el marketing. También es útil para emprendedores y directivos de pymes que buscan iniciar o consolidar su presencia en mercados exteriores, así como para docentes que imparten formación en marketing internacional.
Qué aporta este libro
- Un marco teórico actualizado sobre las políticas de marketing en un contexto global
- Herramientas prácticas para analizar y seleccionar mercados internacionales
- Estrategias concretas para adaptar la oferta comercial a diferentes culturas y legislaciones
- Casos de estudio que ilustran la aplicación real de los conceptos en empresas españolas
- Claves para minimizar riesgos y maximizar el retorno de la inversión en la internacionalización
Ficha técnica
- Autor: CARPINTERO VIEJO, LUISA MARÍA
- Editorial: Ediciones Paraninfo, S.A
- Idioma: Español
- Tema: EMPRESA Y GESTION, GESTION DE VENTAS Y MARKETING
- Colección: COMERCIO Y MARKETING
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: noviembre de 2014
- Número de páginas: 264
- Peso: 640 g
Valoración editorial
Se trata de un manual riguroso y accesible que cubre las necesidades formativas de quienes desean comprender el marketing internacional desde una perspectiva práctica. Su estructura didáctica y la inclusión de ejemplos aplicados al contexto español lo convierten en un recurso valioso tanto para el aula como para la consulta profesional. Especialmente recomendado para quienes buscan una base sólida antes de abordar la expansión comercial de una empresa.