Descripción
Entorno e información de mercados
Resumen del libro
Esta obra ofrece una guía práctica y estructurada para aprender a obtener, organizar y analizar información fiable sobre los mercados. El lector descubrirá cómo delimitar las fuentes de datos y los niveles de análisis necesarios, alineándolos con los objetivos comerciales y los costes de la empresa. Un manual esencial para profesionales y estudiantes que buscan dominar las claves de la investigación de mercados y la toma de decisiones basada en datos.
¿De qué trata?
El libro aborda el proceso completo de la investigación de mercados, desde la identificación de las necesidades de información hasta la presentación de resultados. Se centra en cómo definir los objetivos comerciales y operativos de la empresa para determinar qué datos son realmente relevantes. A continuación, explica cómo seleccionar las fuentes de información más adecuadas, tanto primarias como secundarias, y cómo organizar los datos recopilados de manera eficiente. Finalmente, se analiza la relación entre la calidad de la información obtenida y los costes asociados, proporcionando criterios para optimizar los recursos.
Temas principales
- Delimitación de los niveles de análisis de mercado en función de los objetivos empresariales.
- Identificación y selección de fuentes de información fiables (primarias y secundarias).
- Organización y estructuración de datos para la toma de decisiones comerciales.
- Equilibrio entre la calidad de la información y los costes de obtención.
- Metodología para la investigación de mercados aplicada a la gestión de ventas y marketing.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes y profesionales del ámbito de la administración, el marketing, la gestión de ventas y la orientación profesional. Es especialmente útil para aquellos que necesitan adquirir o reforzar competencias en la recopilación y análisis de información de mercados, así como para emprendedores y pequeños empresarios que deseen optimizar sus procesos de investigación con recursos limitados.
Qué aporta este libro
- Una metodología clara y aplicable para obtener información de mercados de forma eficiente.
- Criterios prácticos para seleccionar las fuentes de datos más adecuadas según los objetivos y el presupuesto.
- Herramientas para organizar la información y convertirla en un activo estratégico para la empresa.
- Un enfoque realista que considera la relación entre costes y calidad de la información.
Ficha técnica
- Autor: CABALLERO SÁNCHEZ DE PUERTA, PILAR
- Editorial: Ediciones Paraninfo, S.A
- Idioma: Español
- Tema: ORIENTACION PROFESIONAL, MICROECONOMIA, GESTION DE VENTAS Y MARKETING, INVESTIGACION DE MERCADO
- Colección: ADMINISTRACION
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: febrero de 2016
- Número de páginas: 138
- Peso: 250 g
Valoración editorial
Se trata de un manual práctico y conciso que cubre una necesidad fundamental en el ámbito comercial: la obtención de información de calidad sin incurrir en costes innecesarios. Su enfoque estructurado y su brevedad (138 páginas) lo convierten en una herramienta de consulta ágil, ideal tanto para la formación académica como para el desempeño profesional en departamentos de marketing, ventas o administración.