Descripción
Investigación Comercial
Resumen del libro
Este manual ofrece una guía completa y práctica para dominar la investigación comercial, un pilar fundamental en la estrategia de marketing y ventas. Diseñado para estudiantes de Ciclos Formativos de Grado Superior, el libro combina teoría y ejercicios para enseñar a analizar el mercado, diseñar sistemas de información y gestionar datos. Su enfoque didáctico, con ejemplos y actividades resueltas, lo convierte en una herramienta esencial para adquirir competencias profesionales en el análisis del comportamiento del consumidor y la toma de decisiones empresariales.
¿De qué trata?
La obra desarrolla de manera estructurada el proceso completo de la investigación comercial, desde el análisis del entorno de la empresa hasta la gestión de bases de datos. A lo largo de doce unidades, el lector aprenderá a configurar un Sistema de Información de Marketing (SIM), elaborar planes de investigación, obtener y tratar información tanto secundaria como primaria, y determinar muestras representativas. También se aborda el tratamiento estadístico de los datos y la gestión de bases de datos relacionales, todo ello apoyado en ejemplos prácticos, ejercicios resueltos y actividades propuestas que facilitan la asimilación de conceptos clave para el marketing y la gestión de ventas.
Temas principales
- Análisis de las variables del mercado en el entorno empresarial.
- Configuración y gestión de un Sistema de Información de Marketing (SIM).
- Elaboración de un plan de investigación comercial.
- Obtención y organización de información secundaria y primaria.
- Determinación del tamaño y características de la muestra de población.
- Tratamiento y análisis estadístico de datos.
- Gestión de bases de datos relacionales para la toma de decisiones.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido principalmente a estudiantes de los Ciclos Formativos de Grado Superior en Marketing y Publicidad, y en Gestión de Ventas y Espacios Comerciales. También es de gran utilidad para profesionales del marketing, la publicidad y la gestión comercial que deseen actualizar sus conocimientos en investigación de mercados y análisis de datos.
Qué aporta este libro
- Una metodología de aprendizaje progresiva que combina teoría con ejercicios prácticos y ejemplos resueltos.
- Las herramientas necesarias para diseñar y ejecutar una investigación comercial completa, desde la planificación hasta el análisis de datos.
- Una guía para la gestión eficiente de bases de datos y sistemas de información, clave para la toma de decisiones empresariales.
- Recursos didácticos adicionales para docentes, como programación del módulo y soluciones de actividades.
Ficha técnica
- Autor: LÓPEZ ORTUÑO, ESPERANZA GLORIA
- Editorial: Marcombo
- Idioma: Español
- Tema: Orientación profesional, Innovación empresarial, Gestión de investigación y desarrollo, Negociación empresarial, Investigación de mercado
- Colección: MARCOMBO FORMACION
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: junio de 2019
- Número de páginas: 190
- Peso: 578 g
Valoración editorial
Se trata de un manual didáctico y bien estructurado que cumple con los contenidos oficiales de los títulos de Grado Superior en Marketing y Gestión de Ventas. Su valor principal reside en el equilibrio entre la exposición teórica y la aplicación práctica, facilitando al estudiante la comprensión de conceptos complejos a través de ejemplos y ejercicios. Es una herramienta de estudio sólida y recomendable para quienes buscan una base rigurosa en investigación comercial.