Descripción
Investigación de mercados. Marketing 4.0
Resumen del libro
Este manual ofrece una guía completa y práctica sobre la investigación de mercados en el contexto del Marketing 4.0. Diseñado para estudiantes y profesionales, el libro combina teoría y aplicación práctica para desmitificar el proceso de investigación. A través de ejemplos reales y el uso de herramientas como SPSS y Excel, el lector aprenderá a diseñar estudios cualitativos y cuantitativos, calcular muestras y analizar datos para tomar decisiones de negocio fundamentadas. Una obra esencial para dominar las técnicas de investigación y aplicarlas con éxito en el entorno digital actual.
¿De qué trata?
La obra desarrolla el proceso completo de la investigación de marketing, desde su planteamiento inicial hasta la presentación de resultados. Se estructura en torno a las diferentes etapas del estudio, explicando con claridad los modelos de investigación cualitativa, cuantitativa y multivariable. El libro destaca por su enfoque aplicado, incluyendo casos prácticos resueltos con el software estadístico SPSS y ejemplos de cálculo de muestras y números aleatorios mediante Excel. De esta forma, el lector no solo comprende la teoría, sino que adquiere las habilidades necesarias para implementar las herramientas de investigación en situaciones reales, apoyando así la toma de decisiones estratégicas en marketing.
Temas principales
- Proceso de elaboración de una investigación de marketing: de la definición del problema a la presentación de conclusiones.
- Estudios cualitativos, cuantitativos y multivariables: metodologías, técnicas y aplicaciones prácticas.
- Análisis de datos con software SPSS: ejemplos y casos prácticos para el tratamiento estadístico de la información.
- Cálculo del tamaño muestral y generación de números aleatorios: aplicación en Excel para el diseño de investigaciones.
- Marketing 4.0: integración de la investigación de mercados en el entorno digital y la toma de decisiones basada en datos.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes de pregrado y posgrado en Marketing, Administración, Negocios Internacionales y Ciencias Sociales que busquen una base sólida en investigación de mercados. También es de gran utilidad para analistas de marketing, ejecutivos, empresarios y cualquier profesional interesado en aplicar modelos de investigación referenciales para fundamentar sus decisiones estratégicas.
Qué aporta este libro
- Una metodología clara y práctica para diseñar y ejecutar investigaciones de marketing, desde la teoría hasta la aplicación con software especializado.
- Casos y ejemplos desarrollados con SPSS y Excel que facilitan la comprensión y la puesta en práctica de los conceptos.
- Herramientas para calcular el tamaño de la muestra y generar números aleatorios, habilidades esenciales para cualquier investigación cuantitativa.
- Un enfoque actualizado que integra la investigación de mercados en el paradigma del Marketing 4.0, preparando al lector para los retos del entorno digital.
Ficha técnica
- Autor: De la Torre Collao, Luis
- Editorial: Marcombo
- Idioma: Español
- Tema: Banca y finanzas: guías de estudio y revisión, Gestión de ventas y marketing, Ventas y marketing
- Colección: Biblioteca Multimedia Industria
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: mayo de 2018
- Número de páginas: 214
- Peso: 350 g
Valoración editorial
Se trata de un manual de consulta y estudio riguroso que destaca por su enfoque práctico y su aplicación directa al ámbito profesional. La combinación de teoría, ejemplos con SPSS y cálculos en Excel lo convierten en una herramienta útil tanto para la formación académica como para el desempeño en el mundo empresarial. Su contenido resulta especialmente relevante para quienes necesitan dominar las técnicas de investigación de mercados y aplicarlas en un contexto de marketing digital y toma de decisiones basada en datos.