Descripción
PACKAGING MANUAL DE USO -E.G.C.-
Resumen del libro
Este manual práctico ofrece una guía completa y profesional sobre el diseño y la creación de envases y packagings para productos, con especial atención al sector alimentario y de gran consumo. Basado en la experiencia real de directores de marketing y jefes de producto, el libro desglosa el proceso completo: desde el conocimiento del mercado y la competencia hasta la impresión final. El lector aprenderá a trabajar con agencias especializadas, a controlar costes y a dominar el lenguaje técnico de la profesión, convirtiéndose en un recurso indispensable para quienes buscan profesionalizar la gestión del packaging en sus empresas.
¿De qué trata?
La obra aborda el packaging como una herramienta estratégica dentro del marketing mix, no como un mero envoltorio. Explica cómo intervienen los distintos agentes en el proceso: fabricantes, agencias de publicidad, creativos y departamentos de marketing. Se detallan las etapas clave de la realización, como el diseño, la elección del color, la creación de maquetas, el fotograbado y la impresión. Además, analiza factores críticos como el nombre de la marca, la frase-eslogan, la imagen corporativa, la simbolización mediante código de barras y las estrategias promocionales. Incluye fichas técnicas y un léxico específico para facilitar la comunicación profesional.
Temas principales
- Introducción al packaging y su función comercial
- Análisis de las fuerzas del mercado y la competencia
- El packaging como elemento del marketing mix
- Subcontratación y relación con profesionales del sector
- Metodología de trabajo con agencias de creación de packaging
- Control de costes y elaboración de fichas técnicas
- Lenguaje profesional y léxico especializado
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a directores de marketing, jefes de producto, diseñadores gráficos, responsables de compras y profesionales del sector de la distribución masiva que necesiten comprender y gestionar el proceso de creación de envases. También es útil para estudiantes de marketing, diseño industrial o ingeniería de packaging que quieran adquirir una visión práctica y aplicada. Empresarios y emprendedores del sector alimentario o de gran consumo encontrarán herramientas concretas para mejorar la presentación de sus productos.
Qué aporta este libro
- Proporciona una metodología clara y probada para diseñar packagings efectivos, basada en la experiencia real de profesionales del sector.
- Ayuda a comprender el lenguaje técnico y los procesos implicados, facilitando la comunicación con agencias y proveedores.
- Ofrece herramientas prácticas como fichas técnicas y un léxico especializado que permiten aplicar los conocimientos de inmediato.
- Enseña a controlar los costes asociados al diseño y producción de envases, optimizando los recursos empresariales.
Ficha técnica
- Autor: DEVISMES
- Editorial: Marcombo
- Idioma: Español
- Tema: Economía, Computación e informática, Informática: cuestiones generales, Estilos de vida digital, Aplicaciones empresariales
- Colección: Estrategia y Gestión Competitiva
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: No especificada
- Número de páginas: 216
- Dimensiones: 24.0 cm x 17.0 cm
- Peso: 438.0 gr
Valoración editorial
Se trata de una obra de consulta práctica que destaca por su enfoque aplicado y su base en la experiencia profesional. Al alejarse de la teoría abstracta y centrarse en casos reales del sector alimentario y de gran consumo, el libro resulta especialmente útil para quienes necesitan resultados inmediatos en su trabajo diario. Su estructura, que incluye fichas técnicas y un léxico especializado, facilita la consulta rápida y la aplicación directa de los conceptos. Es una herramienta recomendable para cualquier profesional que desee profesionalizar y optimizar la gestión del packaging en su empresa.