Descripción
STORYTELLING COMO ESTRATEGIA DE COMUNICACION
Resumen del libro
En un mundo donde el público ha tomado el control de la información, las marcas y las instituciones necesitan algo más que repetir un mensaje: necesitan contar una historia que conecte. Este libro ofrece una guía completa sobre el arte del storytelling como técnica de comunicación, explorando sus dimensiones vivencial, cultural y racional. A través de ejemplos de la cultura popular, campañas reales, ejercicios prácticos y entrevistas con grandes narradores, Guillaume Lamarre desvela los mecanismos para construir narrativas que emocionen, permanezcan en la memoria y logren influir en la acción del receptor.
¿De qué trata?
La obra parte de un cambio fundamental en la comunicación: el paso de un modelo unidireccional a un ecosistema digital donde el usuario decide cómo y cuándo recibir la información. Ante este nuevo contexto, el storytelling se presenta como la metodología más eficaz para tejer un vínculo complejo y enriquecedor entre las marcas y su audiencia.
Guillaume Lamarre desgrana el funcionamiento de las historias en todas sus facetas: explica su relación intrínseca con las marcas, detalla sus características fundamentales y analiza su estructura y elementos básicos. El libro combina teoría con una amplia variedad de ejemplos prácticos que van desde películas y series hasta campañas de comunicación reales, e incluye ejercicios para aplicar los conceptos. Además, incorpora entrevistas a grandes narradores contemporáneos que ofrecen una perspectiva profesional y aplicada del oficio.
Temas principales
- Evolución de la comunicación de marcas en la era digital y el fin del modelo unidireccional.
- Fundamentos del storytelling: estructura narrativa, arquetipos y elementos clave de una historia.
- Dimensiones vivencial, cultural y racional de la narración aplicada a la comunicación corporativa.
- Estrategias para crear vínculos emocionales y memorables con la audiencia.
- Metodología práctica para transmitir mensajes de forma convincente mediante narrativas.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales de la comunicación, el marketing y la publicidad que buscan actualizar sus estrategias en un entorno digital saturado. También resulta de gran utilidad para emprendedores, directivos y cualquier persona que necesite presentar proyectos, lanzar productos o comunicar ideas de forma persuasiva y memorable. Es una lectura ideal para quienes deseen comprender el poder de las historias como herramienta estratégica.
Qué aporta este libro
- Una comprensión profunda de por qué las historias son más efectivas que los mensajes unidireccionales en el contexto actual.
- Herramientas prácticas y ejercicios para aplicar los principios del storytelling en campañas y presentaciones.
- Análisis de casos reales y ejemplos de la cultura popular que ilustran los conceptos teóricos.
- Perspectivas de expertos y grandes narradores a través de entrevistas exclusivas.
- Un marco completo para diseñar narrativas que emocionen, perduren en la memoria e influyan en la acción del público.
Ficha técnica
- Autor: Lamarre, Guillaume
- Editorial: Editorial Gustavo Gili S.L.
- Idioma: Español
- Tema: Ficción: características especiales, Estudios de comunicación
- Colección: Varios
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: noviembre de 2025
- Número de páginas: 264
- Peso: 802 g
Valoración editorial
Este manual se presenta como una herramienta imprescindible para quienes necesitan dominar el arte de contar historias en el ámbito profesional. Su enfoque equilibrado entre teoría, ejemplos prácticos y ejercicios lo convierte en un recurso útil tanto para iniciarse como para perfeccionar estrategias de comunicación. La inclusión de entrevistas a narradores reconocidos añade un valor diferencial, ofreciendo una visión aplicada y contemporánea del storytelling. Es una obra recomendada para cualquier profesional que busque conectar de manera auténtica y efectiva con su audiencia.