Descripción
Promoción de moda
Resumen del libro
Este libro ofrece una guía práctica y completa sobre las técnicas y recursos disponibles para promocionar una marca de moda en el contexto actual. Desde el desarrollo del concepto de marca como eje central, la obra explora tanto las herramientas tradicionales de marketing y relaciones públicas como las estrategias digitales propias de la era 2.0. Con un enfoque aplicado, la autora recopila y explica las especificidades de cada acción promocional, desde desfiles de pasarela hasta el uso de redes sociales, proporcionando una visión integral para estudiantes y profesionales júnior del sector.
¿De qué trata?
El libro toma como punto de partida el desarrollo del concepto de marca, fundamental para cualquier campaña promocional. A partir de ahí, la autora examina cada ámbito donde puede tener lugar una acción promocional en el sector de la moda. Se abordan tanto los canales más establecidos, como el marketing, las relaciones públicas, los medios de comunicación y las imágenes promocionales, como los más recientes, incluyendo el periodismo digital, las redes sociales y las colaboraciones intersectoriales. La obra detalla una amplia variedad de técnicas específicas, como los desfiles de pasarela, las jornadas de prensa, el branding colateral, las aplicaciones para iPad, las páginas de Facebook y Twitter, o el urban blogging, explicando su funcionamiento y su papel dentro de una estrategia promocional global.
Temas principales
- Desarrollo y posicionamiento de una marca de moda como base de la promoción.
- Estrategias de marketing y relaciones públicas aplicadas al sector textil.
- Uso de medios de comunicación tradicionales e imágenes promocionales en moda.
- Herramientas de promoción digital: periodismo digital, redes sociales y aplicaciones móviles.
- Colaboraciones con otros sectores y su impacto en la promoción de marca.
- Planificación y ejecución de campañas promocionales específicas para moda.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido principalmente a estudiantes de diseño de moda, marketing, comunicación y gestión de moda que busquen una introducción práctica al ámbito promocional. También resulta de gran utilidad para profesionales júnior del sector que necesiten un manual de consulta directo para planificar campañas y seleccionar las acciones más adecuadas para cada proyecto.
Qué aporta este libro
- Una visión completa y actualizada de todas las herramientas promocionales disponibles en el sector de la moda.
- Un enfoque práctico que permite aplicar los conocimientos a la planificación de campañas reales.
- Claridad para entender las especificidades de cada técnica y cómo integrarlas en una estrategia global.
- Un recurso de consulta útil para la toma de decisiones en acciones promocionales concretas.
Ficha técnica
- Autor: Moore, Gwyneth
- Editorial: Editorial Gustavo Gili, S.L.
- Idioma: Español
- Tema: DISEÑO Y TEORIA DE LA MODA
- Colección: MODA Y GESTION
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: junio de 2013
- Número de páginas: 184
- Peso: 560 g
Valoración editorial
Se trata de un manual introductorio que destaca por su enfoque práctico y su capacidad para sintetizar la compleja amalgama de técnicas promocionales del sector de la moda. La obra resulta especialmente valiosa para quienes se inician en el ámbito profesional, ya que ofrece una guía clara y directa para entender el panorama promocional actual y planificar acciones con criterio. Su estructura permite una lectura tanto lineal como de consulta puntual, lo que la convierte en una herramienta útil para el día a día.