Descripción
Lujo, mentiras y marketing
Resumen del libro
Este libro desvela los mecanismos ocultos que rigen el mundo de las marcas de lujo. La autora, Marie-Claude Sicard, analiza con rigor cómo estas firmas construyen su discurso, generan deseo y mantienen su exclusividad en un mercado globalizado. Lejos de los tópicos, la obra ofrece una mirada crítica y fundamentada sobre las estrategias de comunicación y marketing que diferencian al lujo de otros sectores. Una lectura imprescindible para profesionales del marketing, diseñadores y cualquier persona interesada en comprender la verdadera naturaleza de la industria del lujo.
¿De qué trata?
El libro examina el funcionamiento interno de las marcas de lujo, desmontando mitos y revelando las contradicciones entre su imagen pública y sus prácticas reales. A través de un análisis detallado, Sicard explora cómo estas empresas gestionan conceptos como la autenticidad, la tradición, la artesanía y la exclusividad en un contexto de producción masiva y globalización. La obra profundiza en la psicología del consumidor de lujo, las estrategias de fijación de precios, la gestión de la escasez y la creación de una narrativa aspiracional que justifica el alto valor de los productos. También aborda la paradoja de un sector que necesita expandirse para crecer, pero que debe preservar su aura de inaccesibilidad.
Temas principales
- Estrategias de comunicación y marketing en el sector del lujo
- Construcción de la identidad y el discurso de las marcas de lujo
- Paradojas entre exclusividad y producción industrial
- Psicología del consumidor y creación de deseo aspiracional
- Gestión de la autenticidad, la tradición y la artesanía en el mercado actual
¿Para quién está recomendado?
Este libro está recomendado para profesionales del marketing, la comunicación y la publicidad que trabajen en el sector del lujo o la moda. También resulta de gran interés para diseñadores, estudiantes de diseño de moda y branding, así como para emprendedores que busquen comprender las claves de la construcción de una marca de alto valor. Finalmente, cualquier lector curioso sobre los mecanismos que rigen el consumo aspiracional encontrará en esta obra un análisis revelador.
Qué aporta este libro
- Una comprensión profunda y crítica de las estrategias reales de las marcas de lujo, más allá de su discurso oficial.
- Herramientas analíticas para desmontar los mitos del marketing aspiracional y la exclusividad.
- Una perspectiva actualizada sobre los desafíos que enfrenta el lujo en un mundo globalizado y digital.
- Claves para entender la relación entre el valor simbólico y el precio de los productos de lujo.
Ficha técnica
- Autor: Marie-Claude Sicard
- Editorial: Editorial Gustavo Gili, S.L.
- Idioma: Español
- Tema: Diseño y teoría de la moda
- Colección: Pdte. Colección
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: 2011
- Número de páginas: 264
- Dimensiones: 200 x 130 mm
- Peso: 470 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia para quienes desean ir más allá de la superficie brillante del lujo. Marie-Claude Sicard ofrece un análisis lúcido y bien documentado que cuestiona las narrativas comerciales habituales. Su enfoque crítico, sin ser dogmático, la convierte en una lectura valiosa tanto para profesionales del sector como para estudiantes que buscan una base sólida en teoría del marketing de lujo. El formato de bolsillo y su extensión moderada facilitan su consulta y estudio.