Descripción
Iconografía femenina y publicidad
Resumen del libro
Esta obra analiza cómo la publicidad gráfica de mediados del siglo XX construyó una imagen idealizada de la feminidad a través de la fotografía y los mensajes visuales. Giancarlo Marmori examina anuncios publicados en revistas como Harper's Bazaar, Elle, Vogue y McCall's entre 1952 y 1967, un periodo clave en el uso intensivo de la imagen fotográfica y los códigos psicoanalíticos en la comunicación comercial. El libro ofrece una mirada crítica sobre los arquetipos femeninos que la publicidad ayudó a consolidar, revelando los mecanismos de seducción y los estereotipos subyacentes en la representación de la mujer.
¿De qué trata?
El libro se centra en el estudio de la feminidad tal como aparece representada en las imágenes fotográficas de los anuncios publicitarios dirigidos al consumo femenino. Marmori selecciona y analiza anuncios extraídos de colecciones anuales de revistas ilustradas de alta difusión, publicadas entre 1952 y 1967. El criterio de selección se basa en la publicidad que recurre a la incitación erótica como estrategia persuasiva. El autor busca descubrir los datos subyacentes sobre la feminidad que estas representaciones transmiten, utilizando un enfoque que combina el análisis visual con la interpretación de los códigos culturales y psicoanalíticos presentes en la comunicación publicitaria de la época.
Temas principales
- Representación de la feminidad en la publicidad gráfica del siglo XX
- Uso de la fotografía como herramienta de persuasión comercial
- Incitación erótica y estereotipos de género en los anuncios
- Análisis de códigos visuales y psicoanalíticos en la comunicación publicitaria
- Evolución de la imagen femenina en revistas de moda entre 1952 y 1967
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales y estudiantes de publicidad, marketing, comunicación visual y estudios de género. También resulta de interés para historiadores de la cultura visual, sociólogos interesados en la construcción de la identidad femenina y diseñadores gráficos que quieran comprender las raíces de la iconografía publicitaria contemporánea.
Qué aporta este libro
- Una perspectiva crítica sobre cómo la publicidad ha moldeado la imagen de la mujer en la cultura de masas
- Un análisis detallado de las estrategias visuales y narrativas empleadas en la publicidad de mediados del siglo XX
- Herramientas para interpretar los mensajes implícitos en la comunicación comercial dirigida al público femenino
- Un recorrido histórico por las representaciones de la feminidad en revistas icónicas como Vogue y Harper's Bazaar
Ficha técnica
- Autor: Giancarlo Marmori
- Editorial: Gustavo Gili
- Idioma: Español
- Tema: Gestión de ventas y marketing, publicidad
- Colección: Punto y línea
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: 1977
- Número de páginas: 117
- Dimensiones: 23.4 x 0.6 cm
- Peso: 227.0 g
Valoración editorial
Iconografía femenina y publicidad es un texto de referencia para quienes deseen comprender los fundamentos visuales y discursivos de la publicidad dirigida a la mujer. Su enfoque analítico y su rigurosa selección de materiales lo convierten en una herramienta útil tanto para la investigación académica como para la práctica profesional en comunicación y marketing. Aunque centrado en un periodo histórico concreto, sus conclusiones siguen siendo relevantes para interpretar la persistencia de ciertos arquetipos femeninos en la publicidad actual.